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赵巍 著 / 机械工业出版社 / 2013-04 / 平装
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上书时间2024-02-12
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从代工到品牌:外销转内销的深度蜕变
众多国际品牌转移代工地区,订单急剧减少、成本持续上涨、利润不断萎缩,中国代工企业怎么办?代工龙头富士康已在转型路上,更有安踏已经转型成功,而你的企业何去何从?转型迫在眉睫,外销转内销成为唯一的可行之路!
寻找机会、研发产品、调整组织结构、制定销售政策和定价策略、打通渠道、开展市场营销、确立商业模式、塑造品牌……企业转型的方方面面,代工企业从何下手?代工企业如何从战略上立足市尝站稳脚跟,成功做到外销转内销?《从代工到品牌:外销转内销的深度蜕变》将给您答案!
赵巍,正方营销策划有限公司首席策划师、总设计师,曾三次被业界评为中国十大策划专家。赵巍所领导的正方营销策划团队坚持“我为水无形,入你形,你我同行”的理念,20年来已为国内1000多家客户提供原创性的、系统性的、持续性的市场推动力,迅速提升客户的销售力与品牌知名度,同时长年为代工企业提供转型和营销方面的咨询服务。目前,正方营销策划已成为长江三角洲地区极具创意策划和执行能力的专业品牌塑造、品牌营销策划综合性服务团队,同时也是中国十大策划公司之一。 赵巍主讲课程有:从代工到品牌、品牌个性、外销企业转战国内市场的九道坎等,著有图书《营销三剑》。
绪言代工企业的宿命"中国制造"为何风光不再做产品还是做品牌——企业家眼光高低定成败外销转内销不是"缓兵之计",想成功必须下定决心从战略上走品牌之路——拒绝"短视",无畏前行第1章机会在哪里?行业及国家政策竞争对手市场需求第2章研发能力行吗?行业标准生产设备设计人才第3章产品如何调整?自主研发自主创新适销对路第4章有合适的组织架构吗?企业战略企业文化晋升通道与人才机制第5章内销渠道如何开通?经销代销网销直销零售第6章销售政策如何制定?销售政策的制定制定销售政策应考虑的因素制定销售政策的原则第7章内销产品如何定价?撇脂定价法终端倒推定价法价值定价法逐步增长定价法第8章商业模式如何设计?营销模式赢利模式发展模式第9章品牌形象如何塑造?自有注册商标自主知识产权形象工程后记
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开播时间:09月02日 10:30