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[美]杰弗里·库鲁圣、阿瑟·舒尔茨 著; 王晓鹂 译 / 中信出版社 / 2012-04 / 平装
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上书时间2024-01-22
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不做总统就做广告人:现代广告之父”拉斯克尔和他创造的广告世纪
“除了我,世上没有其他的广告人。”
他在20世纪的头40年内一手打造了广告业,奠定了现代广告业的基石。他曾领导一个世界上最大的广告公司达40多年,奥格威盛赞的广告大师肯尼迪与霍普金斯都曾为他效力。
他的众多行业创新,极大地改变和引导了美国消费者的购买习惯;他创办及推销的知名品牌至今仍伴随着我们,如新奇士、舒洁等。他的创意至今仍在广告界盛行。
整个广告历史,没有他,就不再完整。
他不仅重新定义了广告业,还改善了公众生活的很多方面,如政治、交通、公民权利、慈善事业、医学研究等,为表彰医学贡献而设立的拉斯克尔奖,被誉为“美国的诺贝尔奖”。
《不做总统就做广告人:“现代广告之父”拉斯克尔和他创造的广告世纪》不仅记录了这位广告业最富有、最有影响力的巨擘拉斯克尔的成功人生和成功本质,也还原了那个广告世纪的真实历史,是一部真人版的《广告狂人》。
杰弗里·库鲁圣,作家、编辑、顾问,库鲁圣公司的联合创始人,出版或与他人共同出版过数十部著作。
阿瑟·舒尔茨,现代广告史专家,于1971年至1982年间担任博达大桥公司(拉斯克尔的洛德暨托马斯公司的继任公司)执行总裁。他见过拉斯克尔本人,也认识拉斯克尔家族的许多成员。他从洛德暨托马斯获取了众多内部文件、报告和信件,为本书的写作提供了极大便利。
引言
第1章演说家与企业家
第2章加尔维斯顿温室
第3章成名于芝加哥
第4章纸上推销术
第5章成长的烦恼
第6章最强文案
第7章柳橙汁与提子面包
第8章为利奥·弗兰克而战
第9章进军蕃茄业
第10章拯救作茧自缚的棒球
第11章涉足政界
第12章总统大选
第13章世上最费力不讨好的工作
第14章一则家庭插曲
第15章一失与两得
第16章推销不堪启齿之物及其他
第17章缩减开支与机构重组
第18章加州买卖风云
第19章下坡路
第20章改变生活
第21章安享晚年
第22章拉斯克的贡献
致谢
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开播时间:09月02日 10:30