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营销管理哈佛观点
[美] 拉尔 著; 宋学宝 译 / 中国人民大学出版社 / 2009-12 / 平装
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上书时间2023-02-21
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传统营销重视结论,哈佛营销注重培养思维,传统营销被动传递知识,哈佛营销主动引发思考,传统营销专注于纸上谈兵,哈佛营销着眼于营销实践,传统营销寻求千篇一律,哈佛营销强调个性张扬,在变化面前,传统营销举手投降,哈佛营销随机应变。
拉吉夫·拉尔,哈佛商学院教授,哈佛商学院营销学科带头人,主要研究领域包括:定价、促销及销售人员薪酬分配等。
第1章打造专属你的营销策略哈佛经典案例卡拉威高尔夫公司——打造顾客意想不到的产品第2章为顾客创造价值,你该做什么哈佛经典案例弗里波特工作室——及时打住业绩的下滑第3章进军目标市场哈佛经典案例新甲壳虫——不可能完成的使命第4章产品价值,要你看得到哈佛经典案例宝马乪跑车——打造成最耀眼的明星第5章抢占市场一席之地哈佛经典案例惠普电子产品部——到底该何去何从哈佛经典案例固特异轮胎——拥有固特异,别无所求第6章让价格说出顾客“心里话”哈佛经典案例因特网的出现——机遇还是挑战哈佛经典案例高音电子公司——战略调整,辉煌再现第7章缔造优质品牌形象哈佛经典案例喜力公司——树立根深蒂固的品牌形象第8章“聚光灯”下的消费者哈佛经典案例菲博泰克——檄出“艰难”的抉择第9章“智造”持续价值哈佛经典案例H-E-B——自有品牌,问题到底出在哪译者后记
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开播时间:09月02日 10:30