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市场营销学教程

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作者: 纪宝成
出版社: 中国人民大学出版社
ISBN: 9787300249896
出版时间: 2017-09
版次: 6
印刷时间: 2017-09

印次: 6
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 347页

作者: 纪宝成
出版社: 中国人民大学出版社
ISBN: 9787300249896
出版时间: 2017-09

版次: 6
印刷时间: 2017-09
印次: 6
装帧: 平装

开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 347页

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定价￥42.00

品相 九五品品相描述

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上书时间2019-07-04

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教育

品相描述：九五品

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关于市场营销学、市场分析、市场与市场营销、市场营销环境、消费者市场、产业市场、市场选择、市场营销信息系统与市场营销调研、企业战略计划、市场细分、目标市场选择与市场定位、市场营销组合、市场营销组合决策、产品决策、产品生命周期与新产品开发、市场营销计划、组织与控制、特殊领域的市场营销等。
目录
绪论关于市场营销学第Ⅰ篇市场分析第1章市场与市场营销第1节企业与市场第2节市场营销及其作用第3节市场经营观第2章市场营销环境第1节企业营销与营销环境第2节人口环境第3节经济环境第4节政治与法律环境第5节文化、自然和技术环境第6节企业营销的微观环境第3章消费者市场第1节市场分类第2节消费者市场的购买行为特点第3节消费者市场的购买对象第4节影响消费者购买的主要因素第5节消费者的购买决策过程第4章产业市场第1节产业市场的范围与特点第2节产业市场的购买对象第3节产业市场的用户购买行为第4节产业市场营销组合策略的特点及发展动向第Ⅱ篇市场选择第5章市场营销信息系统与市场营销调研第1节企业营销与信息第2节营销信息系统的概念及构成第3节市场营销调研第6章企业战略计划第1节企业战略的含义及企业战略计划的组成部分第2节战略计划过程之一：确定企业使命与目标第3节战略计划过程之二：拓展业务——选择合宜的增长机会第4节战略计划过程之三：制定产品投资组合第5节企业发展战略与市场营销战略第7章市场细分、目标市场选择与市场定位第1节市场细分第2节目标市场选择第3节市场定位第Ⅲ篇市场营销组合第8章市场营销组合决策第1节市场营销组合的内容第2节市场营销组合的理论意义第3节市场营销组合的实践要点第9章产品决策第1节产品整体概念第2节产品组合第3节品牌决策第4节包装决策第10章产品生命周期与新产品开发第1节产品生命周期原理……第Ⅳ篇市场营销计划、组织与控制第Ⅴ篇特殊领域的市场营销
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