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杨学成 著 / 经济管理出版社 / 2015-01 / 平装
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上书时间2020-11-06
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蝶变 - 解密社会化时代的产业变革与重构逻辑
《蝶变:解密社会化时代的产业变革与重构逻辑》从“冰桶之战”开始,从自媒体、链接、价值共创等关键词出发,发现自媒体时代社会化引发的一系列变革和机遇。作者杨学成注意到企业要在社会化浪潮中抓住机遇,必须经历蝶变,即价值链的重构与增值,作者详细解析了蝶变的逻辑和开启蝶变之旅的过程,并对未来进行了大胆构想。《蝶变:解密社会化时代的产业变革与重构逻辑》分为四个部分共10章,包括社会化浪潮、蝶变的逻辑、开启蝶变之旅、未来在哪里四个部分。蝶变的逻辑和蝶变之旅是《蝶变:解密社会化时代的产业变革与重构逻辑》的重点。
《蝶变:解密社会化时代的产业变革与重构逻辑》稿语言流畅、结构严谨,书稿中穿插了大量生动的案例,并且富有前沿性和新颖性、典型性,不仅充实了《蝶变:解密社会化时代的产业变革与重构逻辑》的内容,而且增强了《蝶变:解密社会化时代的产业变革与重构逻辑》的可读性。
杨学成,管理学博士,北京邮电大学经济管理学院副教授、硕士生导师,MBA教育中心主任。主要研究领域为:互联网环境下的营销变革,已在该领域发表学术论文20余篇,承担省部级以上课题5项,出版教材和专著3部。
序一次冒险之旅第一部分社会化浪潮第1章跃入社会化新时代一切皆可链接小小的世界大大的网络越来越紧密的关系万物相联链接引发社会化变革也谈互联网思维互联网思维的本质链接消解权力社会化力量崛起从单打独斗到群体智慧迷失的粉丝用户参与创造一切第2章社会化引发的变革与机遇价值共创被疏远的消费者客户独立假设信息共享用户自造运动无处不在的价值共创群体智慧隐藏的秩序整体大于部分之和价值的社会化倍增发掘社会化机遇立体化价值共创社会化先锋开启社会化之旅拥抱社会化浪潮第二部分蝶变的逻辑第3章蝶变框架实体价值链虚拟价值链价值魔方四步蝶变第4章社会化增值路径社会化职能增值路径社会化价值链增值路径社会化组织增值路径第三部分开启蝶变之旅第5章构建链接模糊的组织边界消失的中层崛起的一线竞与合社会化客户关系管理从消费者到客户弱联系的力量社会化客户关系共治虚拟企业垂直链接水平链接穿越价值链越域超链接互联网到万联网联网力无链接的链接第6章激发互动互动变现链接红利互动内容源于体验价值强反馈增加互动频次创建互动场景互动场景矩阵水平互动垂直互动互动组合提供互动补贴悬赏类补贴便利性补贴返利性补贴趣味性补贴荣誉感补贴放大互动效用二次传播互动数据的再利用共享互动价值第7章借机蜕变未来在哪里职能蜕变研发蜕变生产蜕变物流蜕变销售蜕变营销蜕变商业模式蜕变亟待蜕变的传统行业商业模式蜕变的突破三家互联网公司的商业模式蜕变价值链蜕变传统手机行业的重构iPhone对电信产业链的解构阿里巴巴的布局图库产业的社会化蝶变第8章打造柔性价值网一张动态变化的价值网价值网柔性价值网形成价值捕捉与动态竞争跨界创新从“产品竞争”到“生态圈竞争”第9章从公司到共司共司来临无组织的力量模糊的组织边界社会化协作无组织力量发酵无组织管理第10章零距离组织贴地飞行干货思维直戳用户痛点需求小产品、大生态走心经营营销3.0时代“湿漉漉”的营销慢营快销品牌共创高度参与加大品牌价值品牌张力扩大外延提升品牌黏性
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开播时间:09月02日 10:30