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向上 / 人民邮电出版社 / 2020-07 / 其他
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上书时间2024-01-11
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今日头条运营一册通 内容输出 用户增长 变现盈利
随着内容产品的强势崛起,今日头条在竞争激烈的流量大战中突出重围,成为继微博、微信之后的另一大内容型流量池。越来越多的人都想利用这个平台来获取流量,以扩大影响力、提升知名度或实现变现,于是不少企业、媒体、个人都相继开通了头条账号。在这个过程中,有人成功了,有人失败了,成功的原因各不相同,失败的原因却大同小异,那就是不懂如何运营头条号。 为了解决这一问题,本书以理论、定位、入门、算法、标题、内容、视频、问答、直播、吸引粉丝、变现为切入点,向用户展示了详细的、可实操的今日头条运营方法。 《今日头条运营一册通 内容输出 用户增长 变现盈利》适合各类头条号运营者以及想进入该领域的新手阅读和使用。
向上 网络营销专家讲师,向上创意直播电商CEO,中国优秀与杰出人才委员委员,速倍提升品牌价值网络营销导师,河北美术学院传媒学院外聘教授,电子科技大学中山学院客座导师,广东省中山开放大学客座导师,移动互联网3R营销标准创导者,移动互联网FT传播标准创导者,拥有15年互联网营销实战经验和7年短视频运营经验。
目 录 第 1章今日头条为何成为流量风口/001 1.1弯道超车的今日头条,你加入了吗/001 以算法满足用户的个性化内容需求/001 鼓励原创获得蓬勃生机/002 帮助用户获得成功/002 1.2企业、商家、个人变现的新途径/003 1.3都是内容产品,今日头条有何不同/005 个性化信息推荐/006 丰富的信息资源种类/007 高社交属性/007 1.4那些成功的头条号都长什么样/008 李子柒/008 一个人穷游中国/009 橘子娱乐/010 第 2章定位:打造一个风格明确的运营体系/0132.1运营最怕用户不知道你是谁/013 确定目标用户/014 打造个人品牌/015 持续互动/015 2.2你擅长什么就做什么/016 剖析自己/017 深钻细研/018 2.3用户的痛点在哪儿,你的定位就在哪儿/019 分析目标用户/019 根据形成要素来找痛点/021 用代入法找痛点/021 2.4找准板块,集中发力/022 文章/023 视频/023 直播/024 问答/025 2.5通过竞品报告确定自己的风格/026 竞品基础信息/026 内容呈现/028 用户画像/029 用户运营/030 2.6寻找市场稀缺方向/031 锁定小众市场/032 行业细分/033 第3章入门:从零开始玩头条,从新手进阶到高手/0353.1类型:个人号、机构号/035 个人号/035 机构号/038 3.2设置:完善个人基础信息/040 个人基础信息设置步骤/040 名称/042 头像/043 介绍/044 3.3认证:获得更多功能权限/044 实名认证/044 职业认证/047 兴趣认证/048 3.4维护:3个操作保护原创权益/051 授权签约/051 “原创保护快速维权/051 白名单/053 3.5菜单:巧妙设置,轻松引导用户/054 头条号菜单设置原则/054 头条号自定义菜单设置步骤/055 3.6其他:掌握更多账号基础功能设置/056 评论管理/056 内容管理/057 功能实验室/058 第4章算法:头条号的成与败在于你会不会用它/0614.1掌握了头条算法就掌握了账号命运/061 今日头条推荐算法的三个维度/062 今日头条推荐机制/063 4.2四类特征:相关、环境、热度、协同/063 特征一:相关/064 特征二:环境/065 特征三:热度/065 特征四:协同/066 4.3内容分析:文本、视频、图片/066 文本/066 视频、图片/067 44用户标签:爱好、身份、行为/068 标签一:爱好/069 标签二:身份/070 标签三:行为/071 第5章标题:0阅读量与10万+阅读量的差别就在这儿10735.1让标题成为高阅读量的最强辅助/073 作用一:激发用户好奇心/074 作用二:给予用户代入感/075 作用三:制造用户预期/076 作用四:标榜权威,提升知名度/077 5.2符合这些原则的标题最有吸引力/078 原则一:有价值/079 原则二:简单/080 原则三:意外/081 原则四:有“槽点”/082 5.3痛点+关键词+热词=吸睛/083 秘籍一:痛点/084 秘籍二:关键词/085 秘籍三:热词/085 5.4起一个有技巧的标题/086 技巧一:善用修辞手法/087 技巧二:制造悬念/088 技巧三:绝对式语气/089 5.5三个方法让标题变得惊艳/089 方法一:列数字/090 方法二:“蹭”热度/091 方法三:强化代入感/092 5.6起好标题的两个路数/093 路数一:趣味性/093 路数二:组合拳/094 第6章内容:写作是运营头条号必须具备的底层能力/095 6.1基点:头条号写作要有注意力争夺思维/095 思维一:用户思维/095 思维二:场景思维/096 思维三:销售思维/097 思维四:意外思维/098 6.2风格:选择一种用户喜欢的文风/099 风格一:学院派/099 风格二:实战派/100 风格三:清新派/101 风格四:潮流派/102 6.3收集:素材丰富,内容才能有料/102 收集素材的原则/103 收集素材的步骤/103 追踪当下热点/104 各类论坛、评论、书籍/108 6.4结构:写作中的框架大于勤奋/108 范畴结构/109 比较结构/109 时间结构/109 因果结构/110 评价结构/110 线性结构/111 6.5成稿:开头、正文、结尾,每一步都不能错/111 开头/111 正文/112 结尾/113 6.6创意:有差异化才有吸睛点/114 转换视角/114 新奇的叙述方式/115 善用“网红体”/116 6.7加持:用“种草”文案的写法写出爆款文章/117 感官占领/118 “恐惧”诉求/119 认知对比/119 使用场景/119 6.8排版:没有“颜值”的文章第 一眼就会被拒绝/119 强化封面吸引力/120 字号和字体要恰当/121 第7章视频:打造一个刷屏级短片/12 7.1好框架:写好拍摄视频的脚本/123 确定视频选题/123 搭建故事框架/125 充盈细节/126 7.2高画质:利用光线提升视频分辨率/127 主光/127 辅助光/128 背光/128 侧光/129 反光板/129 7.3巧构图:直接决定画面的美观度/130 对称构图法/131 三分构图法/131 引导线构图法/132 中心构图法/133 框架式构图/133 7.4多视角:不同拍摄角度,不同视觉呈现/134 摄像高度/134 摄像方向/137 7.5强运镜:让小视频拍出大片的效果/138 推镜头的拍摄方法/138 拉镜头的拍摄方法/139 摇镜头的拍摄方法/139 移镜头的拍摄方法/139 76会转场:不用剪辑也能呈现好视频/139 淡入淡出/140 叠化转场/140 划像转场/140 无技巧转场/141 相同主体转换/141 声音转场/141 遮挡镜头转场/141 7.7精剪辑:做一个能让视频变爆款的“剪刀手”/142 剪辑方案策划六要点/142 过渡/143 7.8特效:黑科技让视频效果加倍/144 选择平台自带的视频和滤镜特效/144 巧用视频特效App/145 使用AR视频特效/146 第8章问答:今日头条的重要引流地/147 8.1只要回答对问题,引流赚钱就不是问题/147 选对问题/147 避开大坑/148 8.2内容:有要点、有案例,才有人气/149 有要点/149 有案例/150 8.3选择垂直领域才有高推荐/151 步骤一:搜索垂直关键词/151 步骤二:选择高收藏垂直领域问题/152 步骤三:提供专业优质答案/153 8.4选择自己擅长的领域进行答题/154 选择擅长的类型/154 回答问题三大要点/155 8.5互动、点赞、评论,排名迅速提升/156 互动/156 点赞/157 评论/158 8.6答题重要,提问也同样重要/158 高品质问题的三大原则/159 提出问题的两个步骤/159 第9章直播:更火更有效的今日头条运营渠道/161 9.1成功注册,做好直播的第 一步/161 步骤一:认证/161 步骤二:注册/163 9.2明确定位:市场有多大,直播“舞台”就有多大/163 定主线/164 定风格/165 定内容/166 9.3推广预热:让所有人都知道你要直播了/166 9.4满足用户:把你“捧红”的永远是用户/167 满足用户的人性需求/167 满足用户的功能需求/168 直播什么由用户说了算/169 9.5内容充实:直播不是说说话就可以了/170 生活直播/171 垂直细分/173 展示才艺/174 小节目/175 9.6维持热度:一场过后还有无数场/176 制订直播计划/176 充分做好准备/176 第 10章吸引粉丝:“用户为王”永不过时/177 10.1筛选:挑出能带来裂变的初始用户/177 裂变力强大的初始用户/178 为初始用户画像/179 明确种子用户“出没地”/180 选择最合适的沟通方法/180 10.2诱饵:用户不会无缘无故地帮你/181 10.3留存:引来用户却留不下就是做无用功/182 提升粉丝的存在感/183 以参与感强化情感连接/183 以归属感留住粉丝/184 10.4促活:没有活力的用户都是“僵尸粉”/186 保持高强度互动/187 利用活动提升用户活性/188 物质刺激/190 10.5内推:不要浪费今日头条给予的推广资源/190 微头条/191 悟空问答/191 视频/192 10.6外推:互联网这么大,不要放弃任何一个好渠道/193 微信/193 微博/193 抖音/194 第 11章变现:找到让头条号能赚钱的方式/195 11.1品牌带货:卖得越多赚得越多/195 带货技巧一:选择爆品/196 带货技巧二:透彻阐述核心卖点/196 带货技巧三:性情演绎/197 11.2广告变现:最传统、最直接、最有效/198 形式一:软文广告/198 形式二:视频广告/199 11.3内部变现:别错过今日头条给你的变现渠道/202 渠道一:签约/202 渠道二:分成/203 :: 渠道三:补贴/204 渠道四:打赏/205 11.4头条小店:把你的粉丝变成客户/206 野食小哥:头条小店先行者/206 头条小店入驻指南/207 推广好,小店生意才会好/208 11.5付费专栏:好内容不是“免费的午餐”/208 今日头条付费专栏特色/208 抓住目标用户实际需求/209 11.6开设课程:讲一讲课,收一收费/210 创建报名群、听课群和交流群/211 制订课程计划/213 11.7扶持计划:大政策支持,多元化变现/215 计划一:千人万元/215 计划二:礼遇计划/216
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开播时间:09月02日 10:30