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  • 旅游市场营销 成人高考 邓卓鹏主编 新华正版
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旅游市场营销 成人高考 邓卓鹏主编 新华正版

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  • 作者: 
  • 出版社:    湖南大学出版社
  • ISBN:    9787566703415
  • 出版时间: 
  • 装帧:    平装
  • 开本:    16
  • 页数:    240页
  • 出版时间: 
  • 装帧:  平装
  • 开本:  16
  • 页数:  240页

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定价 ¥35.00 

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    • 商品分类:
      教材教辅考试 > 考试 > 其他考试
      货号:
      700_9787566703415
      品相描述:全新
      正版特价新书
      商品描述:
      目录:

      章 旅游市场营销基础认知
      节 市场营销与旅游市场营销认知
      第二节 营销组织结构和岗位职责
      思与题

      第二章 运用市场调研工具
      节 旅游市场调研认知
      第二节 调研计划制订
      第三节 设计调研问卷
      第四节 撰写调研报告
      思与题

      第三章 分析潜在游客需求和行为
      节 老年旅游市场需求分析
      第二节 中年旅游市场需求分析
      第三节 大旅游市场需求分析
      思与题

      第四章 确定旅游目标市场
      节 旅游市场细分
      第二节 旅游目标市场的选择
      第三节 旅游的市场定位
      思与题

      第五章 制定目标旅游市场战略与竞争战略
      节 目标旅游市场营销战略认知
      第二节 根据企业的地位选择市场竞争战略
      思与题

      第六章 旅行社营销
      节 整体旅游产品与旅游产品生命周期认知
      第二节 设计旅游产品组合方案
      第三节 旅行社产品定价
      第四节 旅行社营销渠道认知
      第五节 学会与旅游中间商打交道
      第六节 参与旅行社营业推广活动
      第七节 旅行社人员推销
      思与题

      第七章 酒店营销
      节 酒店营销认知
      第二节 控制客房价格与成本
      第三节 运用销售、控制销售结果
      第四节 强化前厅收益管理
      第五节 掌握促销手段、组织酒店促销活动
      思与题

      第八章 旅游目的地营销
      节 旅游目的地营销认知
      第二节 旅游目的地形象设计
      第三节 旅游目的地节庆活动策划
      第四节 旅游产品推介会策划
      思与题

      第九章 旅游会展营销
      第十章 旅游市场营销的管理和控制

      内容简介:

         旅游市场营销/高职高专旅游专业“十二五”规划教材主要介绍了旅游市场营销基础认知、运用市场调研工具、分析潜在游客需求和行为、确定旅游目标市场、制定目标市场战略和竞争战略、旅行社营销、酒店营销、旅游目的地营销、旅游会展营销、旅游市场营销的管理和控制。   可作为本科院校、高等职业院校、高等专科院校以及旅游相关专业学用书,也可供企业人士参之用。

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