旅游市场营销 成人高考 邓卓鹏主编 新华正版
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作者:
邓卓鹏主编
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出版社:
湖南大学出版社
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ISBN:
9787566703415
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出版时间:
2013-05
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作者:
邓卓鹏主编
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出版社:
湖南大学出版社
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ISBN:
9787566703415
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定价
¥35.00
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上书时间2024-05-11
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目录:
章 旅游市场营销基础认知
节 市场营销与旅游市场营销认知
第二节 营销组织结构和岗位职责
思与题
第二章 运用市场调研工具
节 旅游市场调研认知
第二节 调研计划制订
第三节 设计调研问卷
第四节 撰写调研报告
思与题
第三章 分析潜在游客需求和行为
节 老年旅游市场需求分析
第二节 中年旅游市场需求分析
第三节 大旅游市场需求分析
思与题
第四章 确定旅游目标市场
节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场的选择
第三节 旅游的市场定位
思与题
第五章 制定目标旅游市场战略与竞争战略
节 目标旅游市场营销战略认知
第二节 根据企业的地位选择市场竞争战略
思与题
第六章 旅行社营销
节 整体旅游产品与旅游产品生命周期认知
第二节 设计旅游产品组合方案
第三节 旅行社产品定价
第四节 旅行社营销渠道认知
第五节 学会与旅游中间商打交道
第六节 参与旅行社营业推广活动
第七节 旅行社人员推销
思与题
第七章 酒店营销
节 酒店营销认知
第二节 控制客房价格与成本
第三节 运用销售、控制销售结果
第四节 强化前厅收益管理
第五节 掌握促销手段、组织酒店促销活动
思与题
第八章 旅游目的地营销
节 旅游目的地营销认知
第二节 旅游目的地形象设计
第三节 旅游目的地节庆活动策划
第四节 旅游产品推介会策划
思与题
第九章 旅游会展营销
第十章 旅游市场营销的管理和控制
内容简介:
旅游市场营销/高职高专旅游专业“十二五”规划教材主要介绍了旅游市场营销基础认知、运用市场调研工具、分析潜在游客需求和行为、确定旅游目标市场、制定目标市场战略和竞争战略、旅行社营销、酒店营销、旅游目的地营销、旅游会展营销、旅游市场营销的管理和控制。 可作为本科院校、高等职业院校、高等专科院校以及旅游相关专业学用书,也可供企业人士参之用。
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