-
作者:
高珉编
-
出版社:
清华大学出版社
-
ISBN:
9787302529255
-
出版时间:
2019-06
-
版次:
2
-
装帧:
平装
-
开本:
16
-
页数:
264页
-
字数:
254千字
-
作者:
高珉编
-
出版社:
清华大学出版社
-
ISBN:
9787302529255
-
出版时间:
2019-06
-
版次:
2
-
装帧:
平装
-
开本:
16
-
页数:
264页
-
字数:
254千字
售价
¥
22.70
3.8折
定价
¥59.80
品相
全新品相描述
上书时间2024-04-12
卖家超过10天未登录
手机购买
微信扫码访问
-
-
商品描述:
-
主编:
本书语言通俗、逻辑清晰、图文并茂,适合短行业领域的从业人员、想通过短进行营销的企业和商家、通过短实现快速引流的新媒体人和专注短风的创业者等人士阅读,同时那些对短运营和营销感兴趣的读者,本书也可满足其阅读需求。
目录:
第1章 初步了解:短新秩序的发展和构建 1
1.1 4 个方面,洞悉短行业发展 2
1.1.1 3 大方面,了解短行业发展特点 2
1.1.2 3 大方向,看透短行业发展态势 3
1.1.3 5 大困境,成为无法忽视的发展隐忧 4
1.1.4 3 个对策,帮助运营者成功走出困境 4
1.2 8 大类型,全面了解短内容 5
1.2.1 原创短:拥有十分显著的独特 5
1.2.2 ugc :以个人为主的个化内容 6
1.2.3 网络广告:见缝插针,无处不在 7
1.2.4 品牌活动:主题明确的短内容 8
1.2.5 宣传片:企业形象和的诠释 8
1.2.6 系列短片:主题和内容具有一致 10
1.2.7 微电影:将人类的情感诉求融入其中 12
1.2.8 影视短:开放的短形态 13
1.3 7 大优势,领略短营销魅力 14
1.3.1 互动强:使得短得以快速传播 14
1.3.2 传播快速:形成病毒式传播的效果 15
1.3.3 成本较低:3 个方面让营销简单可行 15
1.3.4 效果显著:边看边买形成巨大优势 17
1.3.5 指向强:准确找到企业的目标用户 18
1.3.6 可衡量:数据化效果有目共睹 19
1.3.7 “存活”久:即使不再投入也不停播 21
第2章 发展定位:确保不被落下的运营基础 23
2.1 行业方向:掌好短的后续运营之舵 24
2.1.1 根据个人情况:选择喜欢的或擅长的 24
2.1.2 根据产品行业属:选择能契合的 25
2.1.3 根据行业领域:确定数据分析大致方向 26
2.2 用户画像:描绘好你的目标用户蓝图 27
2.2.1 别:男女比例各占多少 28
2.2.2 年龄:哪个年龄段用户居多 29
2.2.3 地域:主要分布在哪些地区 30
2.2.4 星座:哪些星座的用户多 31
2.3 细分领域:确定好你能制胜的垂直方向 32
2.3.1 词云:了解用户关注的舆论内容 32
2.3.2 热门:认清各台的短特 34
2.3.3 维度特征:确定运营方向的细分领域 35
2.4 内容定位:奠定优质短打造的基础 35
2.4.1 素材搜集1:app内容 36
2.4.2 素材搜集2:内容 36
2.4.3 素材搜集3:经典电影片段 37
2.4.4 素材搜集4:自身拍摄 37
2.4.5 创作原则1:垂直和差异 38
2.4.6 创作原则2:要尽量原创 40
第3章 拍摄:打造出高质量的抖音短 41
3.1 做好准备:拍出高质量短的基础 42
3.1.1 选择对象:清晰传达短的中心思想 42
3.1.2 辅助设备:保证手机短画面稳定 44
3.2 拍摄功能:6 大入抖音拍摄任你选 45
3.2.1 拍:巧妙借用好听的背景音乐 46
3.2.2 切换音乐拍摄:更多音乐可供使用 46
3.2.3 上传制作:轻松合成短 47
3.2.4 图片电影:15 秒的多场景展现 48
3.2.5 参与挑战赛:借助热点收割流量 49
3.2.6 直播拍摄:零基础打造个化 49
3.3 拍摄流程:3 大步骤拍摄抖音短 50
3.3.1 切换音乐拍摄步骤1:选择背景音乐 50
3.3.2 切换音乐拍摄步骤2:正式拍摄短 52
3.3.3 切换音乐拍摄步骤3:短剪辑加工 54
3.4 拍摄提升:5 大拍出优质短 56
3.4.1 合适的快慢速度:调整音乐和的匹配度 57
3.4.2 创意短拍摄:分段拍摄“秒变装”效果 57
3.4.3 利用合拍蹭热门:为宣传引流添一份助力 59
3.4.4 止抖动:4 种方法保证对焦清晰 60
3.4.5 选对拍摄分辨率:让画面更清晰 62
3.5 发布:5 个方面优化推广的效果 63
3.5.1 设置标题:完整表达作者思想 64
3.5.2 插入相关话题:“合适”二字很重要 64
3.5.3 设置@ 好友:准确送达短内容 65
3.5.4 设置地址:提升知名度和唤起归属感 67
3.5.5 谁可以看:确定短的分享范围 67
第4章 推广引流:3 个方面打造百万短 69
4.1 高起点:基于5 大用户需求提升关注度 70
4.1.1 营造愉悦氛围,满足对快乐的需求 70
4.1.2 提供优选谈资,满足好奇心需求 71
4.1.3 设置目标对象,满足学模仿需求 72
4.1.4 工具化内容,满足解决问题的需求 73
4.1.5 提供人生指引,满足自我实现需求 74
4.2 妙:8 种途径提升短推广效果 75
4.2.1 1:明星效应,自带流量 76
4.2.2 2:热点话题,引发热议 76
4.2.3 3:品牌人设,提升黏 77
4.2.4 4:挑战赛,快速聚集流量 78
4.2.5 5:创意广告,提升观感 80
4.2.6 6:kol 合作,提升知名度 80
4.2.7 7:互动贴纸,提升好感度 82
4.2.8 8:反转剧情,带来惊奇感 82
4.3 好内容:7 大方面赢得用户更多点赞 84
4.3.1 高值,满足爱美之心 84
4.3.2 正能量,点燃信念之火 85
4.3.3 萌属,吸引用户注意力 86
4.3.4 暖元素,让观众产生爱 88
4.3.5 技艺牛,让用户衷心佩服 89
4.3.6 各种恶搞与,创造新意 90
4.3.7 干货内容,放心地落地执行 91
第5章 社交台:打造强黏的短推广圈 93
5.1 5 大特点,洞悉短传播与推广 94
5.1.1 5 分钟短,实现快速传播 94
5.1.2 社交化& 化,让台纷涌 95
5.1.3 传播者& 接收者,用户一肩担当 96
5.1.4 新媒体& 短,走上合作之路 97
5.1.5 泛娱乐化到垂直化,转型趋势明显 98
5.2 6 大渠道,构建短推广社交圈 99
5.2.1 朋友圈:优势多多助力推广 99
5.2.2 公众号:更利于构建品牌 101
5.2.3 与 群组:实现推广 101
5.2.4 空间:7 大方法引导关注 102
5.2.5 :“@”功能与热门话题 103
5.2.6 电子邮件:实现一对一推广 104
5.3 6 大,推动社交台短推广 105
5.3.1 短分享1:app 直达社交圈 105
5.3.2 短分享2:10 秒小快速分享 107
5.3.3 短分享3:超过10 秒也能分享 109
5.3.4 配上吸睛文字,增强短趣味 110
5.3.5 设置所在位置,利用好很好广告位 110
5.3.6 选择提醒谁看,让短分享 111
第6章 app:做好短自家内容的推广 113
6.1 11 大台,让短推广简单可行 114
6.1.1 抖音:主打音乐短成清流 114
6.1.2 快手:记录和分享用户的生活 114
6.1.3 西瓜:优势多多,让推广更易 117
6.1.4 火山:政策扶持,运营效果可期 119
6.1.5 美拍:集直播、拍摄和后期于一体 120
6.1.6 小影:拍摄风格多样,众多 122
6.1.7 爱奇艺:专注打造好玩、有趣内容 122
6.1.8 腾讯:可发短弹幕的台 124
6.1.9 搜狐:多元化的短自媒体矩阵 125
6.1.10 芒果tv:与台合作完成优势升级 127
6.1.11 优酷:快者为王,满足用户需求 128
6.2 7 大,推动台短传播 129
6.2.1 热门内容:深入洞察,激发用户的共鸣 129
6.2.2 多样场景:巧妙结合,让用户乐于接受 131
6.2.3 时间:夺注意力,提升推广效果 131
6.2.4 智能分发:去中心化,更高的播放效率 132
6.2.5 人称:打造,提升品牌可信度 134
6.2.6 合拍玩法:快手抖音,打造强互动 135
6.2.7 镜玩法:小窗,制作个化短 136
第7章 其他台:12 个渠道实现短互赢推广…139
7.1 营销台:打造电商和外短 140
7.1.1 :两大入,充分利用流量优势 140
7.1.2 :3 大入,更便于短分享 141
7.1.3 美团外:传播商家短品牌故事 144
7.1.4 产生信任:短多角度诠释企业品牌 145
7.1.5 塑造价值:短突出点让推广更省心 146
7.1.6 自动营销:短成为企业的在线销售员 147
7.1.7 制造震撼:更富张力的短更易留下印象 149
7.1.8 讲好故事:多角度打造受人追捧的短 150
7.2 资讯台:让短更多占据碎片化时间 152
7.2.1 头条:完成自身的短矩阵布局 152
7.2.2 一点资讯:短成为台的重要内容 154
7.2.3 百度百家:两大方面助力推广短 155
7.2.4 贴近生活:让用户基于需要而点击播放 156
7.2.5 添加趣味:有针对才能更招人喜爱 157
7.2.6 情感共鸣:让更多用户获得精神享受 158
7.3 线下场景:实现更的短内容推广 159
7.3.1 社区电梯:稳定而刚需的短推广 159
7.3.2 地铁:两大广告优势实现化推广 160
7.3.3 商圈:广告主更明确的短推广 160
7.3.4 交通:可基于群体共同特征进行推广 161
7.3.5 公交候车亭:提升阅读率和达到率 161
7.3.6 村镇:品牌渠道下沉的宣传优选 162
7.3.7 传播快速:更快形成线下传播矩阵 163
7.3.8 推广:锁定人流密集场所的用户 163
7.3.9 智能互动:让用户自然地融入消费场景 163
第8章 营销:20 个占抖音短风 165
8.1 5 种形式,快速传播内容引牌营销 166
8.1.1 演技不凡:生动地呈现品牌特 166
8.1.2 设置:借助达人影响力和标签 167
8.1.3 实物植入:毫无违和感的品牌营销 167
8.1.4 故事讲述:两个方面万万不能忽视 167
8.1.5 动作插入:表现品牌引发用户联想 168
8.2 3 大步骤,收割抖音流量抓住短红利 168
8.2.1 5 大流程,助力抖音号养号和成长 168
8.2.2 多种工具,让抖音号运营更方便 169
8.2.3 两大关键,不断升级和促成 170
8.3 7 种玩法,提高产品曝光度和打造碑 171
8.3.1 直接呈现:产品要有特或自带话题 171
8.3.2 侧面烘托:策划周边产品形成联动效应 172
8.3.3 额外用途:创新挖掘扩大产品需求范围 173
8.3.4 特优势:短时间内聚焦打下认识基础 174
8.3.5 借用场景:两种方法提升产品宣传效果 175
8.3.6 营销盛况:侧面烘托营造产品的良好碑 176
8.3.7 展示常:让品牌扎根于用户心底 176
8.4 5 大行业,抓住营销关键才能无往而不利 177
8.4.1 餐饮行业:4 大关键打造网红餐饮 177
8.4.2 常用品:两大要点促进产品成交 178
8.4.3 文娱行业:3 个方面扩大营销优势 179
8.4.4 旅游行业:3 个条件打通消费通路 181
8.4.5 汽车行业:发挥人群高度匹配优势 182
第9章 变现攻略:广告化短内容轻松盈利 183
9.1 5 类广告,实现高效、快速变现目标 184
9.1.1 品牌广告――量身定做快速变现 184
9.1.2 植入广告――创意式变现效果更好 185
9.1.3 冠名商广告――借助影响力变现 186
9.1.4 浮窗logo――变现优缺点兼具 187
9.1.5 贴片广告――优势明显的变现方式 188
9.2 两大内容,让知识付费变现成为可能 189
9.2.1 知识付费1:针对强的细分专业咨询 189
9.2.2 知识付费2:更加专业的在线课程教授 190
9.3 6 种策略,大咖模式轻松获取利润 192
9.3.1 企业融资――变现收益大、速度快 192
9.3.2 直播得礼物――基于信任感和依赖感 193
9.3.3 m 运营――保障专业内容稳定变现 194
9.3.4 版权收入――解决搬运短质量问题 195
9.3.5 台补贴――诱惑力十足的变现模式 196
9.3.6 台分成――合理运用,不能一味依赖 198
9.4 两种类型,台与店铺达成合作变现 199
9.4.1 自营电商――获取较多人气和支持 199
9.4.2 第三方店铺――通过上涨变现 202
0 章 台变现:有效流量让短快速变现 205
10.1 短app,与流量是关键点 206
10.1.1 快手:打赏是主要收益方式 206
10.1.2 抖音:优质内容获台丰厚补贴 207
10.1.3 火山:赚取火力值让收益提升 207
10.1.4 美拍:积累足够获得打赏 208
10.2 在线,上传内容更广、收益更多 209
10.2.1 腾讯:3 大条件获得台分成 209
10.2.2 爱奇艺:提出申请获取分成 210
10.2.3 搜狐:通过多个渠道赚取收益 210
10.2.4 哔哩哔哩:垂直内容引导打赏 212
10.2.5 :成功晋级才能获取收益 212
10.2.6 爆米花:上传优质内容可得利 213
10.3 资讯app,台分成成为主流 方式 213
10.3.1 头条:形式多样,快速实现变现 213
10.3.2 百家号:3 大渠道,让变现更简单 214
10.3.3 一点资讯:“点金计划”申请获利 215
10.3.4 企鹅媒体:4 大条件,获取流量补贴 216
10.3.5 号:星级提升,获得更高收益 217
1 章 数据评估:准确判断和了解运营的效果 219
11.1 内容评估:确定未来短运营方向 220
11.1.1 量:短被给多少用户阅读 220
11.1.2 播放量:短被多少用户点击观看 220
11.1.3 均播放进度和跳出率:内容是否符合预期 221
11.1.4 播放时长:帮助把握短内容的节奏 222
11.1.5 收藏量和转发量:衡量短内容的价值 223
11.1.6 点赞量:短被多少用户喜欢和认可 224
11.1.7 互动量:短被多少用户过 225
11.1.8 播放完成度:80% 以上占比越多越好 226
11.2 效果评估:洞悉短品牌营销影响力 227
11.2.1 显示后访问量:有意愿了解品牌更多信息 227
11.2.2 品牌熟悉程度:更全面地了解品牌及产品 228
11.2.3 品牌喜好程度:喜欢或厌恶品牌一目了然 230
11.2.4 购买意愿:4 大阶段影响品牌的用户购买力 230
11.2.5 品牌联想度:横向、纵向联想体现品牌魅力 231
2 章 案例解析:12 个短揭秘抖音运营诀窍 233
12.1 企业号:推动企业形象塑造和提升好感 234
12.1.1 :契合台调实现成功圈粉 234
12.1.2 成都商报:内容贴近生活才能赢得好感 235
12.1.3 美团外:话题+ 才艺让形象深入人心 236
12.1.4 饿了么:影片式短引发用户联想 238
12.1.5&nb
孔网啦啦啦啦啦纺织女工火锅店第三课
开播时间:09月02日 10:30
即将开播,去预约
直播中,去观看