图文详情

金融数字化营销

【正版新书】金融数字化营销（高等学校新文科教材金融科技系列

孟令国李亚青 / 中国人民大学出版社 / 2025-08 / 平装

售价 43.28 9.0折

定价￥48.00

品相全新

优惠

发货

承诺48小时内发货

运费

本店暂时无法向该地区发货

延迟发货说明

时间：

说明：

上书时间2026-09-19

数量: 库存123件

立即购买加入购物车收藏

卖家超过10天未登录

孔明正版新书的书店

店铺等级

资质认证

90天平均

成功完成

92.86% (61笔)

好评率

100%

发货时间

12.96小时

店主

孔明正版新书

联系

在线交谈离线留言

地址

安徽省芜湖市弋江区

电话

联系卖家

进店逛逛收藏店铺

商品详情
店铺评价

立即购买加入购物车收藏

手机购买

微信扫码访问

图书条目信息
图书 > 小说
金融数字化营销
作者: 孟令国李亚青

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2025-08

版次: 1

ISBN: 9787300340258

定价: 48.00

装帧: 平装

开本: 16开

页数: 260页

字数: 402千字
内容简介：

本书是作者团队在长期的、实践和调研过程中，吸收金融行业的典型案例，通过理论与实践相结合的方式撰写而成的一部教材。全书共分为三篇12章，篇金融市场与金融营销变革，从金融市场的业务产品的视角，整体介绍网络技术、大数据和线上渠道引发的金融营销变革，并分析数字化营销发展历程，以及数字化时代金融营销的挑战。第二篇金融数字化营销理论与实践，分别针对消费者购买行为、数字画像与旅程地图、市场细分、营销策略、客户关系管理、营销方案设计等七个方面，从概念、特点、问题和解决方法等几个角度解读金融机构到底应该做什么，怎么做。第三篇细分行业数字化营销案例分析，根据银行、保险、证券、等金融细分行业的特点，分析各行业在数字化转型背景下的数字化营销实践。

作者简介：

孟令国，广东财经大学教授、硕士研究生导师；常年从事教学科研工作和金融实务工作，教学与学科建设经验丰富；研究方向为金融营销、投融资理论与方法；在广州市南沙经济技术开发区国有资产监督管理局下属企业兼任外部董事，入选广东省农业农村厅金融支农智库专家；主持国家社会科学基金项目1项、教育部人文社会科学研究规划基金项目1项、广东省哲学社会科学规划项目2项、广东省科技厅软科学研究计划项目1项；在《经济学动态》《经济理论与经济管理》《经济学家》《世界经济研究》《经济科学》等核心期刊上发表论文40余篇；出版专著1部。
李亚青，广东财经大学教授、硕士研究生导师，中国注册会计师；主持国家社会科学基金项目、教育部人文社会科学研究青年基金项目、广东省自然科学基金项目、广东省哲学社会科学规划项目等省部级以上项目6项；作为主要成员参与国家社会科学基金重大项目、国家社会科学基金重点项目等多项重量项目；所撰写的咨询报告获广东省政府采购；获广东省哲学社会科学优秀成果奖、广东省优秀金融科研成果奖；发表论文42篇，其中独立或以第一作者身份在《中国农村经济》《公共管理学报》等CSSCI来源期刊上发表学术论文23篇；出版专著2部。

目录：

br/>第一章金融数字化营销概述
第一节金融市场概述
第二节金融营销概述
第三节数字化营销概述
第四节数字时代金融营销的发展
第二章金融营销环境分析
第一节金融营销环境概述
第二节金融营销宏观环境分析
第三节金融营销微观环境分析
第四节数字化时代金融营销环境的变化
第三章数字化时代的消费者购买行为
第一节金融客户的含义和分类
第二节个体购买者行为分析
第三节机构购买者行为分析
第四节数字时代的消费者购买路径
第四章用户数字画像与旅程地图
第一节用户数字画像概述
第二节用户旅程地图概述
第三节金融业用户数字画像的专题分析与实践
第五章金融市场细分与市场定位
第一节金融市场细分
第二节目标市场选择
第三节金融市场定位
第四节数字时代 STP 策略的升级
第六章金融数字化营销策略
第一节金融数字化营销策略的理念与作用
第二节金融数字化营销策略的类型及实施
第三节金融数字化营销的发展趋势
第七章金融数字化营销关系构建
第一节金融数字化营销关系概述
第二节金融客户关系构建
第三节金融数字化营销关系的常用触达工具
第八章金融数字化营销客户关系管理
第一节客户关系管理概述
第二节客户关系管理策略
第三节客户终生价值与生命周期管理
第四节客户关系管理系统
第九章银行业数字化营销
第一节银行业产品和业务概述
第二节银行业的数字化转型和数字化营销
第三节银行业数字化营销策略的创新
第四节银行业数字化营销的典型案例
第十章保险业数字化营销
第一节保险业产品与业务概述
第二节保险业数字化转型的背景与趋势
第三节保险业数字化营销概述
第四节保险业数字化营销策略的创新
第五节保险业数字化营销的典型案例
第十一章证券业数字化营销
第一节证券业产品和业务概述

内容摘要
在数字经济蓬勃发展的时代背景下，金融行业的营销模式正经历深刻变革。本书凝聚了编写团队在长期教学、行业实践与深入调研中的智慧结晶，紧密结合金融行业前沿动态与典型案例，是一本理论扎实、实践性强、紧扣时代脉搏的教材。教材特色如下：内容简练，体系清晰。
全书分为十二章，从理论、
实践、案例等多个维度，构建了完整的金融数字化营销
知识框架。
紧扣前沿，填补空白。
精准对标金融营销新趋势，强调产品与客户双驱动，解析获客、用户画像、精准营销、客户管理等核心环节，融入实战训练。
案例驱动，知行合一。
融入行业实例，按细分行业精选实战案例，紧密联系实践。通过分析真实企业背景、转型动因与解决方案，强化读者“以客户为中心”的营销理念和场景化技能应用能力。
本书既可作为全国高等院校金融学、市场营销、金融科技等相关专业的本科生
及研究生的教学用书，也可作为金融机构从业人员提升数字化营销能力的培训参考用书。

展开全部
货号：

DD29945287
配送说明

...
相似商品
为你推荐

孔网分类

图书

图书

金融数字化营销

孔网啦啦啦啦啦纺织女工火锅店第三课