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汽车市场调查与预测

【正版新书】汽车市场调查与预测 9787111768425 2025-02-01 武

武少玲编 / 机械工业出版社 / 2025-02 / 平装

售价 39.88 8.9折

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图书 > 综合性图书
汽车市场调查与预测
作者: 武少玲编

出版社: 机械工业出版社

出版时间: 2025-02

版次: 1

ISBN: 9787111768425

定价: 45.00

装帧: 平装

开本: 16开

页数: 212页

字数: 323千字
内容简介：

本书是在省级专业综合改革项目建设的基础上，按照工程教育的要求和卓越工程师教育培养计划的模式，结合“市场调查与预测”课程建设而编写的。本书以培养学生能力为核心，优化整合了理论教学内容，体现了知识、能力、素质培养的紧密结合，突出了学以致用。本书主要内容包括汽车市场调查与预测概述、汽车市场调查与预测基础、抽样技术、问卷技术和量表技术、市场调查方法、调查数据的统计分析、汽车市场预测、市场调研报告等。
本书可作为普通高等教育汽车服务或营销相关专业的教材，也可作为工商管理类专业核心基础课程的教材。

作者简介：

高等院校教师

目录：

br/>前言

绪论1

第1章汽车市场调查与预测概述2

学习目标2

引导案例2

1.1我国汽车市场发展概况3

1.2市场调查与预测的含义及特点6

1.3市场调查与预测的内容、目的和作用13

1.4市场调查与预测的类型、原则和流程24

本章小结41

课后习题及技能训练41

在线自测42

第2章汽车市场调查与预测基础43

学习目标43

引导案例43

2.1市场调查预测的原理44

2.2市场调查主题48

2.3具体市场调查问题51

2.4调查研究思路55

2.5调查计划书61

本章小结66

课后习题及技能训练66

在线自测67

第3章抽样技术68

学习目标68

引导案例68

3.1抽样技术的概述及基本概念69

3.2市场调查方式71

3.3概率抽样73

3.4非概率抽样77

3.5抽样设计流程79

本章小结81

课后习题及技能训练81

在线自测82

第4章问卷技术和量表技术83

学习目标83

引导案例83

4.1问卷技术的概述及基本概念84

4.2问卷设计技术92

4.3问卷开发程序107

4.4问卷设计中的注意事项111

4.5问卷和量表115

本章小结118

课后习题及技能训练118

在线自测122

第5章市场调查方法123

学习目标123

引导案例123

5.1文案调查法124

5.2实地访问调查法127

5.3观察调查法129

5.4实验调查法135

5.5现场工作137

5.6市场调查伦理144

本章小结146

课后习题及技能训练146

在线自测146

第6章调查数据的统计分析147

学习目标147

引导案例147

6.1数据的确认与编辑149

6.2数据的编码150

6.3数据的转换与录入152

6.4数据的制表和图形化153

6.5数据的描述统计154

本章小结161

课后习题及技能训练162

在线自测162

第7章汽车市场预测163

学习目标163

引导案例163

7.1经验判断分析预测法164

7.2时间序列分析预测法174

7.3回归分析预测法181

7.4大数据预测法185

本章小结188

课后习题及技能训练189

在线自测190

第8章市场调研报告191

学习目标191

引导案例191

8.1调查报告的撰写要求192

8.2书面报告193

8.3口头演示197

8.4调研报告撰写中的注意事项199

本章小结201

课后习题及技能训练201

在线自测202

参考文献203

内容摘要
本书是在省级专业综合改革项目建设的基础上，按照工程教育的要求和卓越工程师教育培养计划的模式，结合“市场调查与预测”课程建设而编写的。本书以培养学生能力为核心，优化整合了理论教学内容，体现了知识、能力、素质培养的紧密结合，突出了学以致用。本书主要内容包括汽车市场调查与预测概述、汽车市场调查与预测基础、抽样技术、问卷技术和量表技术、市场调查方法、调查数据的统计分析、汽车市场预测、市场调研报告等。

本书可作为普通高等教育汽车服务或营销相关专业的教材，也可作为工商管理类专业核心基础课程的教材。

主编推荐
本书遵循教育部教指委相关指导文件和高等院校学生学习规律编写而成。践行四新理念，融入思政元素，注重理论与实践相结合。

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