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【全新正版】 抓眼球 美杰米马斯塔德Jamie Mustard著 上海世纪出
信任 译者; 果麦文化 出品;[美]杰米·马斯塔德 / 上海文化出版社 / 2022-12 / 平装
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上书时间2026-05-03
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抓眼球
新手营销人员,写文案做海报没思路。 刚开始玩自媒体,不懂怎么包装自己。 开了家小店,预算不多还想做个好广告。 中小企业主,要把新产品最快速度推向市场。 讲营销的书很多,为小成本营销贴心设计的书很少。本书是专门写给新手营销人员、创业者和自媒体博主的营销指南,帮读者在缺钱、缺经验的情况下,做不了铺天盖地的广告,也照样能把营销做好,牢牢抓住用户的眼球,让别人记住你。 书中完全不讲复杂理论,只用故事和图表说话。从看图、听声音、读文字等再常见不过的信息传播渠道入手,讲的都是小成本营销成功案例,和拿来就能套用的小招式、小技巧。没灵感时,随手翻翻就能借鉴,是一本可以随身常备的实用手册。
杰米· 马斯塔德 Jamie Mustard 毕业于伦敦经济学院,“概念块”营销方法的发明人。他用这套独特的方法,帮助中小企业和自媒体从业者,让产品和品牌更好地给用户形成深刻印象。
引言:抓眼球与概念块 第1部分:获取流量难在哪里 信息噪声:1 万个高尔夫球同时飞来 过量信息让世界异常嘈杂 90% 的信息都是微刺激 稀释效应:表达自己和赢得关注是两种能力 了不起的电视剧却没有机会让人看到 给人们更少选择,才能激发更多行动 第2部分:概念块是抓眼球的最简单工具 概念块起作用的原理 人类天生就能接受概念块 将超大、简单的形象当作复杂信息的锚点 概念块能被看到、听到、读到 给信息找一个中心图像 听到的信息最有粘着力 用词语创造流行 第3部分:概念块的用法就是越滚越大 必须限制概念块的数量 搭建概念块:箭头 箭杆 箭头:找出有识别度的强信号 箭杆:给其他信息列阵 不断重复概念块,让它越滚越大 第4部分:真实可信才能抓人眼球 一个说真话的人只有一个故事 做到真正有用才能打动别人 总结:概念块的极简法则 后记 致谢
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开播时间:09月02日 10:30