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数智时代的游戏化营销

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周飞著 / 经济管理出版社 / 2022-12 / 其他

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定价￥88.00

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图书 > 管理
数智时代的游戏化营销
作者: 周飞著

出版社: 经济管理出版社

出版时间: 2022-12

版次: 1

ISBN: 9787509685501

定价: 88.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 256页

字数: 319.000千字
内容简介：

.

作者简介：

周飞，现为华侨大学工商管理学院教授、市场营销系主任、企业管理专业博士生导师，同时指导MBA研究生。中国高校市场学研究会理事，中国管理研究国际学会（IACMR）福建联络人，担任《管理评论》《管理学报》等十多个期刊的评审人。主要从事营销管理、创新管理、战略管理等的研究。入选福建省高校杰出青年科研人才培养计划、泉州市高层次人才。累计在SSCI和国内自然基金委认定期刊发表学术论文30余篇，且主持三项国家社科基金，参与国家、省部级科研课题多项。

目录：

篇游戏化营销前沿研究

章数智时代背景下的游戏化营销前沿研究

节数智化时代

第二节游戏化概念内涵

第三节游戏化营销

第四节研究目标与意义

第二章游戏化营销的国外研究热点和研究脉络演进分析

节游戏化营销成为研究热点

第二节游戏化营销的citespace及vosviewer分析

第二篇游戏化营销影响效果的实证研究

第三章游戏化营销对购买意愿的影响过程研究

节研究缘起

第二节游戏化营销效果的影响因素

第三节基于时间贫穷和品牌炫酷度的模型构建

第四节研究设计

第五节实证分析与结果

第六节研究结论与启示

第四章游戏化移动app驱动用户长期持续使用的影响分析

节研究缘起

第二节游戏化交互

第三节感知利益与用户持续使用意愿

第四节研究设计

第五节实证分析与结果

第六节研究结论与启示

第五章游戏化的另一面：用户心理抗拒和情绪耗竭的双重视角

节研究缘起

第二节短游戏和游戏化盛行

第三节基于违背期望理论的模型构建

第四节研究设计

第五节实证结果与分析

第六节研究结论与启示

第六章基于游戏化可供对高质量游戏化效果的组态分析

节研究缘起

第二节基于mde模型的研究框架构建与条件选取

第三节不同游戏化路径的组态效应分析

第四节组态结果与分析

第五节研究结论与启示

……

第三篇游戏化营销的应用场景及实证研究

第四篇游戏化营销的应用载体及实证研究

结语

参文献

后记

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货号：

C10-5-23

品相描述：九品

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