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国际营销学（第5版）（卖家包邮！！！）

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作者: [美] 萨克·翁克维斯特（Sak Onkvisit），[美] 约翰·J.萧（John J.Shaw）
出版社: 清华大学出版社

出版时间: 2013-09
装帧: 平装

作者: [美] 萨克·翁克维斯特（Sak Onkvisit），[美] 约翰·J.萧（John J.Shaw）
出版社: 清华大学出版社

出版时间: 2013-09

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教材教辅考试 > 教材 > 研究生教材 > 经济

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第一篇国际商务概述
第1章国际市场营销的性质（挑战与机遇）
本章要点
营销战略
本章目标
1.1 国际市场营销进程
1.2 市场营销的国际视角
1.3 国内市场营销与国际市场营销
1.4 市场营销的适用性
1.5 跨国公司（MNCs）
1.6 跨国公司的特征
1.7 国际化进程
1.8 国际市场营销的收益.
1.9 结语.
案例1.1 医疗度假：医疗保健服务的全球化
问题
案例讨论
本章参考文献
第2章贸易理论和经济合作
本章要点
营销战略
本章目标
2.1 国际贸易的基础
2.2 交换比率、贸易和收益
2.3 要素禀赋理论
2.4 国家竞争优势
2.5 贸易理论的有效性
2.6 贸易理论的局限性及其精髓
2.7 经济合作
2.8 结语
案例2.1 美利坚合众国和欧洲联邦
问题
案例讨论
本章参考文献
第3章贸易扭曲和市场营销壁垒
本章要点
营销战略
本章目标
3.1 对本土产业的保护
3.2 市场营销壁垒：关税壁垒
3.3 市场营销壁垒：非关税壁垒
3.4 内部壁垒
3.5 世界贸易组织（WTO）
3.6 普惠制（Generalized System of Preference,GSP）
3.7 对保护主义的评述
3.8 结语
问题
案例讨论
本章参考文献

第二篇国际市场环境
第4章政治环境
本章要点
营销战略
本章目标
4.1 政治环境的多重性
4.2 政府类型：政治体制
4.3 政府类型：经济体制
4.4 政治风险
4.5 私有化
4.6 政治不稳定的指标
4.7 政治风险和国家风险的分析
……
第三篇国际市场的计划
第四篇国际市场决策
第五篇金融决策
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