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卢泰宏 主编 / 浙江人民出版社 / 2003-10 / 平装
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上书时间2018-11-21
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行销中国03报告(上)—与巨人竞舞
中国加入WTO前后,国内曾有“营销提升”的观点,这是一个积极的主张,但也可能隐含了一个错误的假设:在营销上中国本土企业是“小学生”,跨国公司是“大学生”,“提升”意味着完全以跨国公司为标杆。这一说法因此而可能产生偏差或误导,问题出在跨国公司在中国也需要与中国市场互动,并适应创新。更何况,如果只有与对手一样的策略,或只是模仿对手,有可能竞争取胜吗?
卢泰宏:中国中山大学国际营销教授、博士生导师,中国营销研究中心(CMC)主任。主要领域:中国营销与消费者行为,品牌营销、营销传播与广告。主要著作:《跨国公司行销中国》《行销中国03报告》《行销中国02报告》《营销中国2001》《行销大中国》《整体品牌设计》《实效
与巨人竞舞 序 创新中国行销 第1章 年度鸟瞰:中国营销脉象2003 竞舞篇 第2章 中国企业WTO新策略 第3章 手机市场攻防战 第4章 零售市场 跑马圈地 第5章 汽车市场 变局八阵图 第6章 食品市场鏖战急 第7章 数码市场 双城记 环境篇 第8章 营销环境新变数 第9章 消费流行 后记
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开播时间:09月02日 10:30