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网络营销理论与实践(第4版) 大中专文科经管作者

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作者: 作者
出版社: 北京交通大学出版社
ISBN: 9787512150980
出版时间: 2023-11
版次: 4

装帧: 平装
开本: 16
页数: 288页
字数: 461千字

作者: 作者
出版社: 北京交通大学出版社
ISBN: 9787512150980

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教材教辅考试 > 教材 > 大学教材 > 经济

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303_9787512150980

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目录：

章网络营销导论1

1.1市场营销概述3

1.2网络营销概述9

1.3上机练与实践——网络营销现状分析21

1.4本章小结23

第2章网络营销环境分析25

2.1市场营销环境分析27

2.2网络营销环境分析31

2.3上机练与实践——熟悉网络营销环境，分析网络营销环境45

2.4本章小结46

第3章网络营销战略48

3.1网络营销战略分析50

3.2网络营销战略分析方法58

3.3网络营销目标市场策略62

3.4上机练与实践——网上目标市场策略实训69

3.5本章小结70

……

内容简介：

本书共8章，分别为网络营销导论、网络营销环境分析、网络营销战略、网络营销调研、网络营销组合策略、网络营销推广工具与方法、网络营销主要手段、网络营销效果评价与管理。同时，根据每章的理论知识、具体作和技能要求，设计了引导案例、课堂练、上机练与实践、案例分析与提高，强调基本概念、基本策略与实际应用相结合。
本书结构合理、语言简练、示例翔实，基于obe（oute baed education，基于学产出的教育模式）理念，融入了企业家精神的相关内容，实践作较强，突出了技能的培养，除可以作为高等院校电子、市场营销等相关专业的教材外，对于学、研究网络营销及从事网络营销实践的人员均有参价值。
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