商战 20周年纪念版 管理实务 (美)艾·里斯,(美)杰克·特劳特
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作者:
(美)艾·里斯,(美)杰克·特劳特
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出版社:
机械工业出版社
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ISBN:
9787111554103
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出版时间:
2023-07
-
版次:
1
-
装帧:
平装
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开本:
32
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页数:
272页
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作者:
(美)艾·里斯,(美)杰克·特劳特
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出版社:
机械工业出版社
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ISBN:
9787111554103
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出版时间:
2023-07
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版次:
1
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装帧:
平装
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￥79.00
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上书时间2024-04-17
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商品描述：
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主编：
定位经典丛书重磅之作
商业即战争，敌人即竞争对手，战场在顾客心智中；
提出了大多数公司（包括大型和公司）在制定商业方案时所忽视的基本战略 ；
提出了商战的基本原则：进攻战、御战、侧翼战和游击战；
重温大获成功和不太成功的广告，并分析其成功或不成功的原因。
定位理论正在帮助越来越多的企业走向成功
国际部分
ibm成功转型，重铸辉煌
西南航空后来居上，市值超美国航空业三强和
惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等财富500强企业，以及“棒！约翰”、莲花公司、泽西联合银行、reol石油、eco饮用水、七喜
部分
长城汽车品类聚焦打造“中国uv者”，盈利能力居车企之冠
真功夫成为直营店数量多的“中式快餐品牌”
红云红河集团、鲁花花生油、ab集团、美的电器、创维电器、西贝餐饮、老乡鸡快餐连锁、爱玛电动车、杰克缝纫机、惠泉啤酒、燕京啤酒
目录：
序言
前言
引言 商业即战争
章 2500年的战争
第2章 兵力原则
第3章 御优势
第4章 新竞争时代
第5章 战地质
第6章 战略形式
第7章 御战原则
第8章 进攻战原则
第9章 侧翼战原则
0章 游击战原则
1章 可乐战
2章 啤酒战
3章 汉堡战
4章 计算机战
5章 战略与战术
6章 商业
结束语
内容简介：
艾里斯、杰克特劳特著，顾均辉译的商战(精)/定位经典丛书提出“商业即战争，敌人即竞争对手，战场在顾客心智中”的观点。时至，他们当年提出的各种商业战略仍然充满着活力。为纪念这本惊世之作出版20周年，里斯和特劳特为新一代商业人士对全书做了注释和详述。
这本全球商业书特别版揭示了企业如何智取、迂回和击败竞争对手。作者重新审视了1986～2006年的各种商业活动，对商业历史记录令人印象深刻的成功和失败案例进行了别开生面的深度分析。
里斯和特劳特阐明了如何制定适用于各行各业的有效进攻计划，除此之外，本书还具有如下特点：
提出了大多数公司(包括大型和公司)在制定商业方案时所忽视的基本战略。
提出了商战的基本原则：进攻战、御战、侧翼战和游击战。
重温大获成功和不太成功的广告，并分析其成功或不成功的原因。
对上一版所述市场者进行持续跟踪。
作者简介：
艾里斯，里斯伙伴（全球）营销公司、营销目前的传奇大师、全球营销战略家、定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的入选者，艾里斯与管理学之父彼得德鲁克、ge前ceo杰克韦尔奇一起并列美国广告时代评选的“全球十大商业大师”。作为作者，与杰克特劳特合著定位商战营销22条商规人生定位等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾里斯与女儿劳拉里斯先后出版了聚焦品牌的起源董事会里的战争等著作，把定位理论带上新的。目前，艾里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、ge等的营销战略。
杰克特劳特，全球营销战略家、定位理论创始人之一，在40多年的实战中不断开创与完善了定位理论，作品包括定位重新定位人生定位与众不同显而易见商战营销等书。目前为特劳特全球伙伴公司裁，该公司是美国负盛名的国际战略咨询公司之一，在全球28个设有分公司。
顾均辉，经营过实体企业的定位落地专家。深研定位理论数年，参与近百家企业的定位战略项目。拥有超过20年的企业经营经验，曾任多家跨国公司中国区高管，深谙中国本土企业运营之道。现应邀在清华大学、北京大学、浙江大学、上海交通大学、武汉大学等定位培训机构及高等学府讲授定位。至今已在授课近100期，为近万名企业家讲授了系统的定位思想及实战工具。服务过香飘飘奶茶、张一元茶叶、白象方便面、安徽宣酒、全聚德烤鸭、重庆张鸭子、量子高科、甘其食等众多品牌。
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