广告学:理论、方与实务:theory methods and practice:微课版 大中专公共社科综合 李东进，秦勇主编
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作者:
李东进，秦勇主编
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出版社:
人民邮电出版社
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ISBN:
9787115592491
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出版时间:
2022-08
-
版次:
2
-
装帧:
平装
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开本:
16开
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页数:
212页
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字数:
363千字
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作者:
李东进，秦勇主编
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出版社:
人民邮电出版社
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ISBN:
9787115592491
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出版时间:
2022-08
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版次:
2
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装帧:
平装
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开本:
16开
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页数:
212页
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字数:
363千字
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上书时间2024-03-02
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商品描述：
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主编：
1.内容全面、知识新颖、视角独特。本书基于广告受众的视角来认识广告并探讨广告的传播效果。教材中除包含同类教材中的基本内容外，还增加了诸如广告与消费者、广告模特与广告音乐等特有的章节。2.体系完备，实用强。本书在编写过程中尽可能将广告理论与我国企业实践结合起来。通过大量的本土化案例和阅读资料来实现编写目标。3.提供极为丰富的资源。本书将配套为授课教师提供授课课件、大纲、计划、章节导学、题库、案例库、期末试卷、经典广告等资源，并定期更新。同时作者将对教材中的重点及难点录制授课，供使用本教材的老师参。
目录：
章广告导论
开篇引例“100年润发”经典广告
1.1广告的概念
1.1.1广告的定义
1.1.2广告的构成要素
1.2广告的分类与作用
1.2.1广告的分类
1.2.2广告的作用
1.3广告组织
1.3.1广告组织系统的构成
1.3.2广告主
1.3.3广告公司
1.3.4媒介广告组织
1.3.5广告团体
1.4广告环境
……
内容简介：
本书结合当前广告行业发展的新趋势，从广告受众的视角来阐述广告学的理论、方与实务。本书内容涵盖广告活动过程中所涉及的各个方面，编写主线清晰，内容较为全面和新颖。全书共14章，涉及广告基础、广告与消费者、广告的具体活动、广告专题4个方面，主要内容包括广告导论，广告的起源与发展，广告计划、目标与预算，广告与消费者，广告调查，广告创意，广告文案创作，广告设计与制作，广告媒体及媒体策略，广告效果测定，广告模特与广告音乐，网络广告，广告监管，以及国际广告等。本书适宜作为高等院校本科、专科及各类高等教育广告学课程的教材，也可作为企业的培训用书和广告从业者的学参用书。
作者简介：
李东进南开大学商学院市场营销系教授、博士生导师，中国高校市场学研究会副会长、博士生工作委员会主任；心理学报编委（20182021）。主要研究领域为消费者行为，包括消费者决策过程、视觉信息处理、产品虚位现象、量化消费、食品安全消费等。在“europeanjournalofmarketing”、“internationalbusinessreview”、“journalofconsumeraffairs”、管理世界、心理学报等外重要学术期刊上发表120多篇，出版多部专著和教材；主持自然科学项目4项；主持的协项目获得的重要批示，获得过宝钢教师奖、天津市社会科学成果等。
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