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[美]艾米丽·海沃德 著; 谢萍 译; 谌飞龙 / 中国广播影视出版社 / 2023-02 / 其他
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上书时间2023-09-22
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执迷:新锐品牌创造之旅 风投 DTC品牌商业 艾米丽·海沃德
本书是美国风险投资与品牌全案营销先驱者,著名的红鹿角(Red Antler)创始人,世界上成功的品牌经理人艾米丽·海沃德的职业回忆录。本书是不可多得的DTC新锐品牌运营一手素材,以其大量翔实的案例回顾与点评,引发业内广泛关注,是全世界品牌运营从业者翘首以盼的圣经。 每天都有新锐品牌涌现,传统品牌正目睹自己的业务被侵蚀,每个小公司都期望赢得下一个巨大的成功:如何做?怎么做?从哪里下手才是正确的姿势?打开这本《执迷:新锐品牌创造之旅》,读者就会找到属于自己的答案。 红鹿角是一家面向初创企业和新锐品牌的营销公司,本书解释Casper、Allbirds、Sweetgreen和Everlane等热门新锐品牌,如何推出一个在开业当天就有人排队购买的新原因。红鹿角在推出世界上一些最成功、最令人兴奋的新品牌方面发挥了关键作用,帮助创造了数十亿美元的价值。 中国作为全球最大的供应链产地,近年来也出现了很多渴望打造国际品牌的企业。我们对于生产、流量、数据、平台规则等技术层面相当精通,但是对于理念、情感、态度等这些更属于消费者感性层面的东西却显得比较欠缺。长久以来,我国一直以“性价比”取胜,但如何能更进一步,真正走入国内外消费者的内心,可能是更需要一代人不断学习尝试。
艾米丽·海沃德(Emily Heyward)是红鹿角的联合创始人兼首席品牌官,红鹿角是一家知名的品牌全案服务公司。艾米丽与新锐品牌创始人密切合作,为他们的初创企业制定有目标的战略愿景,并领导Casper、Allbirds和Boxed等顶级公司的品牌推广工作。2018 年,她被评为Inc.的100位女性创始人之一。艾米丽以优异的成绩毕业于哈佛大学,在那里她学习了后现代理论和消费文化。
1 对死亡的恐惧 // 001 一个崭新的时代 // 004 解决实际问题 // 007 满足消费者的需求 // 011 爱彼迎的品牌之旅 // 016 2 提升到情感高度 // 025 功能很重要,但还不够 // 028 如何将功能和情感联系起来 // 034 从人群中脱颖而出 // 043 3 自我意识 // 047 围绕客户建立你的品牌 // 050 Everlane 和“彻底透明”// 052 为意图打造品牌 // 058 各方面都感觉很好 // 059 你的产品必须是有价值的 // 066 同属一个俱乐部 // 070 4 创建连接 // 073 社群的真正含义 // 076 集体的连接 // 078 为事业走得更远 // 084 我们在同一条船上 // 090 说着同样的语言 // 093 5 集中力量 // 097 聚焦的力量 // 100 简单是一种天赋 // 102 新的忠诚度 // 106 适合很多人的产品 // 111 天生一对 // 115 选择重要的东西 // 120 6 重新定义期望 // 123 品牌改变了一切 // 126 Casper 是如何改变睡眠规则的 // 127 测试的局限性 // 130 活在梦想中 // 137 保持新鲜感 // 140 执迷 新锐品牌创造之旅 28 7 拥抱张力 // 147 一致性神话 // 150 如何利用反差特征来打造自己的品牌 // 152 放开控制权 // 156 出其不意地吸引用户 // 162 标识 // 167 真实就是会有点乱 // 169 8 彰显个性化 // 171 人类人性化 // 174 从故事开始 // 177 创始人作为一个品牌 // 187 名人作为创始人 // 191 团队很重要 // 195 结语 // 199 附录 // 205 本书提及的品牌及企业一览表 // 207
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开播时间:09月02日 10:30