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丁和根 著 / 复旦大学出版社 / 2005-02 / 平装
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上书时间2021-10-14
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新世纪传媒大视野丛书·传媒竞争力:中国媒体发展核心方略
在竞争日趋激烈的市场环境中,传媒竞争力问题是传媒理论界和业界共同关注的焦点。《传媒竞争力:中国媒体发展核心方略》从辨析传媒竞争力的基本概念入手,对传媒竞争力的评价理论进行了阐发,初步构建了传媒竞争力的评价指标体系和分析模型,为传媒跟踪监测和评估自己的竞争力状况提供了理论基础和操作方法。本书还从传媒竞争力管理的角度,提出了基于核心能力的传媒竞争力战略,论述了传媒辨识和培育核心竞争力的战略手段和战略路径。全书见解独到、语言精炼、逻辑严谨、体系完备,是国内第一部对传媒竞争力问题进行全面、系统和深入探讨的专著,对传媒研究者和经营管理者都有较高的参考价值。
导论第一章传媒竞争力的多元审视第一节传媒竞争力的界定第二节传媒竞争力的性质第三节传媒竞争力的层次第四节传媒竞争力的表现形态第二章传媒竞争力研究的经济学范式第一节传媒竞争力的影响因素第二节考察传媒竞争力的两个指标第三节传媒竞争力评价的基本方法第三章传媒竞争力的评价指标体系第一节指标体系的类型及构建原则第二节总体性评价指标体系第三节分类性评价指标体系第四章基于核心能力的传媒竞争力战略第一节传媒竞争力的战略管理第二节基于核心能力的传媒竞争力战略第三节传媒核心能力的辨识与培育第五章传媒竞争力的内部创新战略第一节传媒的技术与业务创新第二节传媒的组织与管理创新第三节传媒的企业文化创新第四节传媒创新是一项系统工程案例:大众报业集团的编采机制创新第六章传媒竞争力的外部整合战略第一节左右互联的横向整合第二节上下渗透的纵向整合第三节交叉扩张的多元整合第四节实施整合的成本效应案例:新华报团的纵向整合战略第七章传媒竞争力的品牌营销战略第一节传媒的品牌营销第二节传媒品牌的创立第三节传媒品牌的扩张第四节传媒品牌的维护案例:南方报团的多品牌战略第八章传媒竞争力的人才开发战略第一节现代传媒的人才理念第二节核心能力的人才保障体系第三节组建专业人才团队第四节建设学习型组织案例:凤凰卫视的用人之道第九章塑造中国传媒业的国际竞争力第一节全球视野中的中国传媒业差距第二节中国传媒业必须走向国际市场第三节塑造中国传媒业的国际竞争力主要参考文献后记
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开播时间:09月02日 10:30