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曾朝晖 ; 王逸凡 / 中国人民大学出版社 / 2005-04 / 平装
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上书时间2023-11-07
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本土品牌失败案例
自实行市场经济以来,中国市场经历了两个时代:广告力时代与营销力时代。 在广告力时代,广告是企业最重要也是最有效的传播手段,根据“木桶”理论,由于市场处于发育阶段,企业并不需要每一块木板都很长,只需要广告这一块长板,就可以坐一方天下。事实上,许多企业依靠一部出色的广告片便“一举成名天下知”,如孔府家酒。1993年,孔府集团邀请王姬拍摄的广告片——“孔府家酒,叫人想家”在中央台播出后,孔府家酒便迅速崛起,畅销全国,经销商经常要排队提货。 在营销力时代,由于市场逐渐走向成熟,广告的作用不再被神化,广告作
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开播时间:09月02日 10:30