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汪青云 / 暨南大学出版社 / 2002-01 / 其他
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上书时间2022-06-04
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营销心理与实务
目前市场营销方面的书籍非常多,但从心理学的角度来研究营销还是很见。国内外学者均认为,心理学将成为21世纪的一门重要学科,而应用心理学的前景更加看好。本书就是心理学在营销管理中的应用。作者结合在大学讲授《市场营销学》和《心理学》的基础上,融入了自己近年来在这一领域研究的成果及国内外专家、学者最新的研究成果。并对自己多年的营销实践进行了一步梳理。
总序 1 营销—攻心为上 1.1 营销战即心理战 1.2 消费者的心理特征 1.3 消费者的消费需求心理 1.4 营销观念演变过程 1.5 顾客让渡价值 1.6 营销组合策略 案例分析:零售连锁王国沃尔玛 2 市场营销环境 2.1 微观环境 2.2 宏观营销环境 2.3 企业在环境变
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图2
图3
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开播时间:09月02日 10:30