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朱艳春编；尹元元 / 人民邮电出版社 / 2024-08 / 平装

售价 17.78 3.6折

定价￥49.80

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图书 > 综合性图书
渠道管理微课版
作者: 朱艳春编；尹元元

出版社: 人民邮电出版社

出版时间: 2024-08

版次: 3

ISBN: 9787115639813

定价: 49.80

装帧: 平装

开本: 16开

页数: 208页

字数: 351千字
内容简介：

本书共5篇，包括渠道概念篇、渠道设计篇、渠道管理篇、渠道控制篇和新型渠道篇。其中，渠道概念篇介绍了渠道的基本概念及渠道战略；渠道设计篇介绍了渠道结构、渠道设计、渠道模式；渠道管理篇介绍了渠道成员管理、渠道冲突管理、渠道激励管理；渠道控制篇介绍了渠道控制、渠道绩效评估：新型渠道篇介绍了线上渠道和全渠道模式。
本书提供教学课件、书中思考题参考答案等配套资源，用书教师可登录人邮教育社区(www.ryjiaoyu.com)在本书页面下载获取。
本书结构完整、案例丰富，适合作为本科、高职院校经济管理类专业相关课程的教材，也可供市场营销从业人员及对渠道管理感兴趣的人员参考阅读。

作者简介：

尹元元，博士，教授，硕士研究生导师，湖南省青年骨干教师，湖南省青年教学能学，兼职长沙商业经济学会会长，湖南省市场学会秘书长，中国高等教育学会高等商科教育分会常务理事。现任湖南工商大学财政金融学院党委书记。在《经济学动态》、《商业经济与管理》、《财经论丛》等重量学术刊物发表论文近30篇，主持完成国家社科基金1个，省级重点课题2个，主持省级课题15个，其他单位委托课题60多个，出版《品牌企业与区域经济发展》等学术专著3部，主编《市场营销战略》、《分销渠道管理》等教材3本，先后为农业部对外合作交流中心、湖南省商务厅、湖南省农业厅、长沙市商务局等政府部门及相关企事业单位提供课题研究服务及培训服务。

目录：

第一篇渠道概念篇

第一章渠道的基本概念2

第一节渠道概述3

第二节渠道管理8

第三节影响渠道管理的因素12

基本概念15

思考题15

案例分析直播带货——格力电器渠道改革博弈15

第二章渠道战略17

第一节渠道战略概述18

第二节制定渠道战略的流程21

第三节渠道战略与营销战略24

第四节渠道战略的选择27

基本概念29

思考题29

案例分析渠道的战略性模式创新30

第二篇渠道设计篇

第三章渠道结构32

……

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