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梁文玲 、 刘晓红 、 李剑虹 编 / 清华大学出版社 / 2013-01 / 平装
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上书时间2023-09-02
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普通高校“十二五”规划教材·管理学系列:市场营销学
《普通高校“十二五”规划教材·管理学系列:市场营销学》为清华大学出版社普通高校“十二五”规划教材·管理学系列教材之一,配有包括多媒体教学课件等内容在内的立体化教学支持系统。全书共分为14章,系统分析了市场营销的本质、理念、环境、战略、策略以及营销管理的基本问题。编者力求体现以下特点:在尊重市场营销理论体系的同时,根据普通本科人才培养的要求设计具体内容构成与知识深度;基于目标市场的实际需要,内容上深入浅出,通俗易懂;反映中国本土化的市场营销实践,使学生能够在易于理解的营销环境中学以致用。
《普通高校“十二五”规划教材·管理学系列:市场营销学》适合作为高校工商管理类专业本科生教材,也可作为非工商管理专业的选修课程用书。
第一章市场与市场营销第一节市场及其分类一、市场的内涵二、市场的作用三、市场的类型第二节市场营销及相关概念一、市场营销的内涵二、市场营销的相关概念第三节市场营销学的产生与发展一、市场营销学的产生与发展二、市场营销在中国的传播与发展三、市场营销学的研究内容本章小结复习思考题实践设计题案例讨论题第二章市场营销管理及其观念第一节市场营销管理内容第二节市场营销管理过程一、企业战略管理与市场营销管理二、市场营销管理过程第三节市场营销管理观念演进一、生产观念二、产品观念三、推销观念四、市场营销观念五、社会营销观念第四节市场营销管理观念创新一、顾客满意观念二、顾客忠诚观念三、关系营销观念四、内部营销观念五、绿色营销观念六、市场营销道德观念本章小结复习思考题实践设计题案例讨论题第三章市场营销环境第一节市场营销环境及其特点一、市场营销环境的含义二、市场营销环境的特点三、市场营销环境与市场营销活动第二节宏观营销环境一、政治法律环境二、经济环境三、人口环境四、社会文化环境五、科学技术环境六、自然环境第三节微观营销环境一、企业内部环境二、营销渠道三、顾客四、竞争者五、公众第四节营销环境分析及对策一、环境威胁分析……第四章消费者购买行为第五章组织购买行为第六章市场营销调研第七章目标市场营销战略第八章产品策略第九章价格策略第十章分销策略第十一章促销策略第十二章市场营销组织计划与控制第十三章全球营销第十四章网络营销附录营销职业和职位参考文献
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开播时间:09月02日 10:30