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柳欣 、 高微 、 周蓉 编 / 中国金融出版社 / 2013-02 / 平装
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上书时间2023-09-02
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高等学校应用型本科管理学“十二五”规划教材·管理学系列教材:市场营销学
《高等学校应用型本科管理学“十二五”规划教材·管理学系列教材:市场营销学》具有以下特点:
一、实效性。《高等学校应用型本科管理学“十二五”规划教材·管理学系列教材:市场营销学》充分考虑市场需求,案例选用上既有中外营销的经典案例,也有近几年活跃于中国市场和国际市场知名企业的案例,让读者“走进去”,增强对案例分析、实务训练、营销策划的有机结合。用新的思路、新的观念、新的方法对营销理论和营销实务进行分析和阐明,力争做到前沿、新颖、独到。
二、理论性。广泛吸收该学科的最新研究成果,对市场需求规律、市场调研、消费者行为、营销方略、谈判技巧等重要理论和实际问题进行深入的分析和探讨,具有一定的理论深度。
三、系统性。内容结构和章节安排做到了既条理清楚、层次清晰,又力求系统、严密。
四、操作性。全书在每章开始都有学习目标和营销情景故事,以方便学生为学习新知识做好准备;在每章之后都配有相应的思考与练习、课堂模拟训练等项目,以拓宽读者的思维和视野,使学生重点掌握营销业务的实际操作能力。《高等学校应用型本科管理学“十二五”规划教材·管理学系列教材:市场营销学》每章都配有同步训练、实训项目和案例分析等内容,以供广大学生和自学者进行自我检测。
第一章市场营销导论本章学习目标营销情景故事第一节市场与市场营销一、市场二、市场营销三、研究市场对企业营销的作用第二节营销管理与营销哲学一、市场营销的核心概念二、营销管理的实质三、营销哲学观的发展演变第三节市场营销学概述一、市场营销学的概念及特点二、市场营销学的产生与发展三、市场营销学的研究对象四、市场营销学的研究方法☆同步测试☆实训项目☆案例分析第二章市场营销战略规划本章学习目标营销情景故事第一节企业战略规划一、企业战略特征二、企业战略的层次结构三、战略规划的一般过程第二节企业总体战略一、认识和界定企业使命二、区分战略经营单位三、规划投资组合四、规划成长战略第三节营销战略一、分析市场机会二、选择目标市场三、确定市场营销组合第四节市场营销管理过程一、营销的计划二、营销组织三、营销控制☆同步测试☆实训项目☆案例分析第三章市场营销环境本章学习目标营销情景故事第一节企业营销与营销环境一、市场营销环境的含义二、市场营销环境的特点第二节企业营销环境分析一、市场营销宏观环境二、市场营销微观环境第三节企业营销机会与威胁一、机会威胁分析矩阵法二、SWOT分析法三、根据环境因素制定营销对策☆同步测试☆实训项目☆案例分析第四章市场营销调研本章学习目标营销情景故事第一节市场调研的类型与原则一、市场调研的含义及特征二、市场调研的类型三、市场调研的原则第二节市场调研的内容一、市场需求调研二、营销环境调研三、市场竞争调研……第五章消费者市场和组织市场购买行为研究第六章目标市场战略第七章市场竞争战略第八章产品策略第九章定价策略第十章分销渠道策略第十一章促销策略第十二章营销计划、组织与控制
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开播时间:09月02日 10:30