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万晓 著 / 北京交通大学出版社 / 2007-06 / 平装
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上书时间2022-05-10
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普通高等教育十一五国家级规划教材:市场营销
《市场营销》既适用于高等院校MBA、经济管理类专业研究生和本科生的课程教学,又适应企业营销实践和培训的需要。有助于培养适合中国市场经济发展需要的企业高级营销管理人才。“市场营销”是所有管理类专业本科生、研究生和MBA的必修主干课程。《市场营销》介绍了在买方市场条件下,卖方如何从顾客的需要出发,制定企业发展战略,组织企业市场营销活动,从而在满足顾客需求的前提下,使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。全书系统阐述了现代市场营销理论及该学科领域的最新发展,并结合我国企业的市场营销实践经验,对西方市场营销理论加以印证。
第1章绪论1.1市场营销学的产生及发展1.1.1市场营销学的产生1.1.2市场营销学的发展1.2市场营销学研究对象与研究方法1.2.1研究市场营销学的意义1.2.2市场营销学的研究对象1.2.3市场营销学研究方法1.3市场营销的核心概念1.3.1定义市场营销1.3.2市场营销的范围1.3.3市场营销的核心概念1.4市场营销观念的发展1.4.1生产观念1.4.2产品观念1.4.3推销观念1.4.4市场营销观念1.4.5社会市场营销观念小结复习思考题案例第2章战略规划与市场营销管理过程2.1企业战略规划2.1.1确定企业任务2.1.2确定企业目标2.1.3确定投资组合2.1.4确定发展战略2.1.5制定职能战略2.2市场营销管理2.2.1发现和分析市场机会2.2.2选择目标市场2.2.3制定营销战略2.2.4营销战略的实施2.2.5营销战略的控制2.3市场竞争战略2.3.1竞争战略的基本类型2.3.2市场竞争环境分析2.3.3竞争者分析2.3.4市场竞争战略2.4市场营销组合战略2.4.1市场营销组合的基本内容2.4.2市场营销组合理论的发展2.4.3市场营销组合的特点2.4.4市场营销组合的意义小结复习思考题案例第3章市场调研和预测3.1市场调研3.1.1市场调研的作用和内容3.1.2市场调研的步骤3.1.3市场调查的类型、方法和工具3.1.4市场调研的数据分析技术3.2市场预测3.2.1市场预测的基本原理3.2.2市场预测的类型3.2.3定性预测方法3.2.4定量预测方法小结复习思考题案例第4章市场营销环境4.1市场营销环境的含义及特点4.1.1市场营销环境的含义4.1.2市场营销环境的特点4.2市场营销宏观环境4.2.1人口环境4.2.2经济环境4.2.3自然环境4.2.4科学技术环境4.2.5政治法律环境4.2.6社会文化环境4.3市场营销微观环境4.3.1公司4.3.2营销中介4.3.3营销中介机构4.3.4顾客4.3.5竞争者4.3.6公众4.4市场营销环境分析与对策4.4.1市场机会、机会分析与企业对策4.4.2环境威胁、环境威胁分析与企业决策4.4.3企业环境状况分析小结复习思考题案例第5章购买行为5.1消费者购买行为5.1.1影响消费者购买行为的主要因素5.1.2消费者的购买过程5.2组织市场购买行为5.2.1组织市场5.2.2组织购买者的行为模式5.2.3工业购买者行为小结复习思考题案例第6章市场细分与目标市场选择6.1市场细分6.1.1市场细分的概念和作用6.1.2市场细分的标准6.1.3市场细分的原则6.1.4市场细分的程序6.2目标市场选择6.2.1确定目标市场的方式6.2.2目标市场范围策略6.2.3目标市场营销策略6.2.4影响目标市场选择的因素6.2.5目标市场进入策略6.3市场定位6.3.1市场定位的概念6.3.2市场定位的步骤6.3.3市场定位策略小结复习思考题案例第7章产品策略7.1产品与产品生命周期7.1.1产品7.1.2产品的分类7.1.3产品生命周期理论7.2产品组合7.2.1产品组合的概念7.2.2对产品组合的分析和管理7.2.3产品组合策略7.3新产品开发7.3.1新产品的概念和分类7.3.2开发新产品的意义7.3.3新产品的开发方式7.3.4新产品开发的程序7.4品牌策略7.4.1品牌的概念7.4.2品牌的作用7.4.3品牌设计的基本要求7.4.4品牌策略7.5包装策略7.5.1包装的概念和作用7.5.2包装的设计7.5.3包装策略小结复习思考题案例第8章定价策略8.1影响产品定价的因素8.1.1企业的定价目标8.1.2产品成本8.1.3市场需求8.1.4竞争因素……第9章分销策略第10章促销策略第11章服务营销第12章市场营销组织、计划与控制第13章国际市场营销参考文献
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开播时间:09月02日 10:30