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甘胜军 、 肖祥鸿 编 / 中山大学出版社 / 2016-03 / 平装
售价 ¥ 58.75
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上书时间2020-03-13
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国际市场营销学教程
本书系统地介绍了国际市场营销学的基本知识、国际市场营销环境、国际市场营销调研与预测、国际市场细分与目标市场选择、国际市场营销战略、国际市场产品与价格策略、国际市场分销与促销策略、国际市场公关营销与服务营销策略等内容,对国际市场营销学从理论和实务方面进行了深入的阐述和分析。
甘胜军,管理学博士,现任上海海事大学经济管理学院讲师,主要讲授市场营销学、管理学等课程,发表论文20多篇,出版教材、专著6部,参与多项国家与省部级课题。
第一章国际市场营销概述第一节国际市场营销的研究方法与内容一、国际市场营销学的形成二、国际市场营销学的研究对象三、国际市场营销学的研究方法四、国际市场营销学的基本内容第二节国际市场营销与国际市场营销学的关系一、市场营销与市场营销学二、国际市场营销与国际市场营销学三、市场营销学与国际市场营销学的比较第三节国际市场营销与国际贸易的关系一、国际贸易的基本理论二、国际贸易的功能三、国际市场营销与国际贸易的比较第四节国际市场格局的变化趋势一、国际市场竞争更加激烈二、企业之间的并购活动频繁三、区域经济一体化形成四、经济全球化的趋势明显加快本章小结关键概念思考题案例芭比娃娃的国际市场营销模式第二章国际市场营销的演变和经营方式第一节国际市场营销的演变过程一、初始性营销阶段二、经常性营销阶段三、跨国营销阶段四、全球营销阶段第二节企业进军国际市场的动因一、市场竞争的需要二、国际市场潜力巨大三、政府鼓励出口推动企业国际化四、寻求新的利润增长点五、整合全球资源,提高企业效益六、避免贸易壁垒和贸易保护主义的干扰第三节国际市场营销的合同经营一、许可证合同经营二、特许经营三、其他合同经营第四节对外直接投资一、国外装配与加工二、合作合资企业三、独资企业本章小结关键概念思考题案例宝马汽车公司的营销组合策略第三章国际市场营销环境分析第一节国际市场营销的文化环境一、国际市场营销中的文化因素二、国际市场营销中的商业惯例三、文化变迁对国际市场营销的影响第二节国际市场营销的政治经济环境一、国际市场营销的政治环境二、国际市场营销的法律环境三、国际市场营销的经济环境四、国际市场营销的金融与外汇环境第三节国际市场营销的技术环境一、国际市场营销的技术环境因素二、技术革命与国际市场营销三、技术革命的发展趋势四、技术进步推动国际市场营销第四节国际市场营销的物质环境一、自然环境二、商业基础设施三、全球节能减排四、绿色营销本章小结……第四章国际市场消费者购买行为分析第五章国际市场营销调研与预测第六章国际市场营销战略第七章国际市场细分和目标市场选择第八章国际市场营销产品策略第九章国际市场产品价格策略第十章国际市场分销渠道策略第十一章国际市场促销策略第十二章国际市场政治营销策略第十三章国际市场公关营销策略第十四章国际市场服务营销策略第十五章国际市场营销管理参考文献后记
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开播时间:09月02日 10:30