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视觉营销

张翔 / 电子工业出版社 / 2025-01 / 平装

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图书 > 经济
视觉营销
作者: 张翔

出版社: 电子工业出版社

出版时间: 2025-01

版次: 1

ISBN: 9787121496943

定价: 65.00

装帧: 平装

开本: 16开

页数: 263页

字数: 441千字
内容简介：

本书由7个项目组成，分别为认识视觉营销时空、溯源视觉营销之力、解构视觉传达之剑、开启网店视觉营销工作、营造流量视觉引力、增强产品视觉感染力、建构品牌视觉识别力。项目1、2、3建构视觉营销的通用体系，培养对视觉营销整体、通用的认知，培养的规划、分析、设计等项目高阶能力；项目4、5、6、7以网店视觉营销工作为载体，培养的规划、分析、设计、实现等项目综合实战能力。本书顺应时代发展需求，以用户体验为切入点，以信息传达为抓手，聚焦社会、行业企业、学校教育三个层次培养需求，实现思政有机融入，以企业实际工作流为流程，以企业真实项目为项目，培养在视觉营销工作中的综合实战能力与职业道德素养。本书各项目均配有微课资源，扫描二维码即可观看，实践内容配有项目式工作手册，方便教师采用翻转式。本书采用活页式装订，在进程中，使用者能便捷地取用工作任务手册，这极大地提高了本书使用的灵活与便利。本书内容由浅入深，项目循序渐进，实用和可作强，适用于高等职业教育电子、计算机应用、数字媒体、艺术设计等相关专业，也可供电子台从业人员、网店视觉运营岗位人员自学使用。

目录：

项目1?认识视觉营销时空
1.1　视觉营销基础003
1.1.1?视觉基础003
1.1.2?营销基础004
1.1.3?视觉营销中的信息流004
1.2　视觉营销时空005
1.2.1?视觉营销业务时空005
1.2.2?视觉营销互联网时空006
1.3　视觉营销结构维度008
1.3.1?结构维度008
1.3.2?多维度属009
1.4　角任务009
1.4.1?角任务与岗位009
1.4.2?视觉营销关键元009
1.5　视觉营销生命周期010
1.5.1?视觉营销生命010
1.5.2?产品视觉生命线011
1.5.3?品牌视觉生命线012
同步阅读018
同步训练018
拓展训练018
项目小结019
训练指标019
理论测试题019
项目微课019
项目2?溯源视觉营销之力
2.1　信息与数据022
2.1.1?信息与信息建模022
2.1.2?数据024
2.2　信息可视化026
2.2.1?信息之真026
2.2.2?信息之善027
2.2.3?信息之美039
2.3　信息传播046
2.3.1?传播要素046
2.3.2?传播媒介047
2.3.3?传播受众048
2.3.4?传播生态049
同步阅读056
同步训练056
拓展训练057
项目小结057
训练指标058
理论测试题058
项目微课058
项目3?解构视觉传达之剑
3.1　彩情感传达061
3.1.1?彩要素061
3.1.2?调与情感067
3.2　光影品质传达071
3.2.1?光影基础071
3.2.2?光影手法073
3.3　场景定向传达076
3.3.1?场景基础076
3.3.2?场景应用077
3.4　构图与版式078
3.4.1?经典构图法079
3.4.2?版式设计085
同步阅读106
同步训练107
拓展训练108
项目小结109
训练指标109
理论测试题109
项目微课109
项目4　开启网店视觉营销工作
4.1　网店视觉营销工作流程112
4.1.1?视觉规划113
4.1.2?视觉设计113
4.1.3?视觉制作114
4.1.4?测试环节114
4.2　网店信息架构114
4.2.1?体信息架构114
4.2.2?首页信息架构116
4.2.3?产品详情页信息架构117
4.3　网店视觉岗位119
4.3.1?岗位职责119
4.3.2?设计工作满意度反馈122
4.3.3?岗位绩效核122
4.4　图形图像处理基础123
4.4.1?常用专业术语124
4.4.2?常用图片格式125
4.4.3?photoshop常用作125
同步阅读126
同步训练127
拓展训练127
项目小结127
训练指标128
理论测试题128
项目微课128
项目5　营造流量视觉引力
5.1　直通车视觉营销131
5.1.1?直通车相关概念131
5.1.2?营销方案136
5.1.3?竞品差异化分析137
5.1.4?点提取139
5.1.5?创意策划与设计139
5.1.6?拍摄建议140
5.1.7?直通车图制作141
5.1.8?点击率测试142
5.2　钻展图视觉营销144
5.2.1?钻展相关概念144
5.2.2?营销方案149
5.2.3?点提取150
5.2.4?创意策划与设计151
5.2.5?钻展图制作152
同步阅读155
同步训练155
拓展训练155
项目小结156
训练指标156
理论测试题156
项目微课156
项目6　增强产品视觉感染力
6.1　产品需求分析159
6.1.1?消费主体159
6.1.2?消费需求层次理论162
6.1.3?产品消费需求双因素识别163
6.1.4?用户的消费动机165
6.1.5?网络消费者行为167
6.1.6?痛点分析168
6.2　主图营销策划174
6.2.1?主图常规要求174
6.2.2?主图信息分层176
6.2.3?主图基本设计原则176
6.2.4?主图策划177
6.2.5?主图素材选取179
6.2.6?主图的构图179
6.2.7?主图拍摄建议181
6.2.8?主图制作181
6.3　详情页营销策划184
6.3.1?详情页版式设计184
6.3.2?详情页板块策划187
6.3.3?详情页制作192
6.3.4?上线测试202
同步阅读205
同步训练205
拓展训练205
项目小结206
训练指标206
理论测试题206
项目微课207
项目7　建构品牌视觉识别力
7.1　网店首页信息架构210
7.1.1?功能架构211
7.1.2?信息架构213
7.1.3?呈现架构216
7.2　店铺视觉营销策划220
7.3　视觉营销中的画像221
7.3.1?客户画像221
7.3.2?品牌画像221
7.3.3?画像流程与方法222
7.3.4?客户画像与营销案例分析224
7.4　店铺vi视觉系统229
7.4.1?引例：西缺八月首焦229
7.4.2?店铺首页中的视觉元素231
7.4.3?风格定位232
7.4.4?视觉营销中的设计元素234
7.4.5?彩与视觉营销235
7.4.6?品牌营销中的logo237
7.4.7?视觉营销中的店招238
7.4.8?海报视觉营销策划238
7.4.9?类目导航策划241
7.4.10?优惠活动区设计244
7.4.11?产品陈列设计246
7.4.12?视觉营销中的页尾251
7.5　首页制作与测试252
同步阅读261
同步训练261
拓展训练261
项目小结262
训练指标262
理论测试题262
项目微课262

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