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[日] 冈崎茂生 著; 赵新利 译 / 中国传媒大学出版社 / 2016-05 / 平装
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上书时间2019-03-03
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中国品牌全球化
冈崎茂生以日本电通公司全球****营销专家的身份,凭借几十年品牌构建领域的丰富经验和视野,分析了包括星巴克、百事、联想、优衣库、东芝、麦当劳、奔驰等在内的**品牌的成功与失败案例,分享了提升品牌美誉度和影响力的实用技巧,为中国本土品牌在全球化市场竞争中脱颖而出提供了宝贵的借鉴。
不论是开拓国际化管理的经营层,还是对国际商务有兴趣的白领、大学生或商学院学员,都可以从《中国品牌全球化》中获得如何用态度和行动实现品牌构建的详细路径。
冈崎茂生 (Shigeo Okazaki) 1981年毕业于东京大学教育学部,1989年取得匹兹堡大学卡兹商学院MBA学位。 1982年加入电通,2006-2013年常驻北京,担任北京电通第二事业本部本部长兼品牌创构中心总经理。以战略策划和广告执行领域30多年的实战经验为基础,为企业提供品牌战略咨询及品牌沟通策划等相关服务,服务对象以中国企业为中心,包括泰国、美国、韩国、日本在内的各国企业。同时在中国、美国等多国大学开设品牌讲座,在论坛上主讲品牌问题,也曾在多家业内期刊上连载文章。 曾任泰国朱拉隆功大学商学部市场营销系客座副教授、湖南大学新闻传播与影视艺术学院兼职教授、山东大学品牌与传播研究所客座教授、美国夏威夷大学雪德商学院讲师等。现兼任中国传媒大学广告学院兼职教授、南京大学新闻传播学院客座教授、日本青山学院大学商学院授课专家。
Part 1 通过案例学习品牌战略及实践中国市场远比日本更全球化——全球化通用的沟通与品牌战略品牌的起点是企业的“主见”——起初,它们都是有梦想的小团体日式炸猪排缘何吸引中国人——服务业的品牌战略与内部品牌构建向美容师小铁学习品牌战略——“扩大”与“成长”的不同以微电影创造人格魅力——提高品牌认同感的品牌/个性战略东芝缘何赞助中国足球——B2B企业的品牌战略在澳门观察跨文化交流和品牌本土化——全球化品牌的本土化战略中国网络购物:狂欢的背后——电子商务成功背后的品牌信任Part 2 社交媒体时代的品牌构建社交改变品牌的作用——社交媒体时代的品牌战略(1)梅赛德斯-奔驰为何在中国建小学——社交媒体时代的品牌战略(2)中国品牌缺少什么——社交媒体时代的品牌战略(3)腾讯:社交媒体的变革者——分享型经济时代的科技企业Part 3 全球化战略视角下的品牌构建中国的星巴克为何全球最贵——生活方式和品牌的全球化日本方便面缘何成为世界品牌——掌握引领全球化的构想力联想成为全球品牌的原因——体制全球化的经营战略扮演乔布斯的明星加盟联想集团——发挥品牌大使的最大效用日本品牌的前车之鉴——品牌构建所必需的四种管理资源德、法风格的成熟化品牌战略——市场战略和品牌战略并举通过设计和故事推动品牌活化——以设计和故事展现品牌魅力耐克和鳄鱼的自我创新能力——重振长寿品牌Part 4 跨文化交流:叩开全球化之门不掌握语言就无法全球化——多语种才是全球化的标配爱找借口?中国人的心理学——全球化人才的管理方法中国人为什么喜欢福原爱——向国际化体育明星学习沟通技巧品牌体验的主角:从富人到普通人——品牌体验应向大众开放微笑着宽容:全球化不需要繁文缛节——国际交流与文化差异全球品牌要靠年轻“出头鸟”们——全球传播改善品牌形象后记
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开播时间:09月02日 10:30