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种草

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营销实验室；于冬琪 / 浙江文艺出版社 / 2024-12 / 平装

售价 13.00 1.9折

定价￥68.00

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图书 > 经济
种草
作者: 营销实验室；于冬琪

出版社: 浙江文艺出版社

出版时间: 2024-12

版次: 1

ISBN: 9787533977306

定价: 68.00

装帧: 平装

开本: 32开

页数: 304页

字数: 267千字
内容简介：

种草一书完整呈现现代营销第三类范式“种草营销”，由“现代营销学之父”科特勒提供理论支持，营销实验室和商业研究者于冬琪联合著作。种草，是有质量的商业生长。本书深度复盘6年种草实战积累，40企业实案例，完整还原4个消费品牌做法全貌，结出“种草”的新定义：种草是面对变化的用户和未来的经营方式，通过种草，真诚地帮助人，为向往的生活找到解决方案，让企业持续成功。本书完整解析了“种草”底层心法：通过捕捉、理解、放大、激发四个步骤，构成一个自我增强的正循环，成为驱动企业发展的业务方法，是为初创品牌、传统企业、电商团队、台达人量身打造的“种草秘籍”，是内卷时代的新出路。

作者简介：

营销实验室专门研究种草相关命题的机构。于冬琪于北京大学。新能力咨询创始人商业研究者，多家企业战略与组织顾问，曾任数科coo，三节课早期合伙人，访谈过上千位企业家、创业者和行业专家，专注于拆解成功品牌背后的模式与成功原因，帮助其他企业复制模式、形能力。

目录：

序言

种草，以人为本的佳营销实践

关于消费重要的一场叙事

为什么想写《种草》？

《种草》的诞生过程――努力做一本“有用”的书

chapter 1

重新理解种草

引言种草的前世今生

01. 种草的真正含义：真诚地帮助人，为向往的生活找到解决方案

02. 逆势增长的秘诀：回归以人为本

商品回归“人”：理解人们要解决的真问题和真问题背后的生活向往

营销回归“人”：深度共情，真诚互助

服务回归“人”：直面问题，从用户反馈中找到优化服务体验的短路径

战略围绕“人”：少走弯路，提高决策成功率

03. 种草背后，不可逆的趋势正在发生

趋势一：消费者的觉醒

趋势二：从大共识到小共识

……

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