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马立诚 胡百精 / 中国友谊出版公司 / 2006-03 / 平装
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凤凰魂:凤凰卫视精神追求
《凤凰魂:凤凰卫视精神追求》在经济全球化的大背景下,如何在大众传播的层面上进行东西方文化的整合?如何在整合中保持中国文化的独立性?如何发展壮大民族文化、娱乐、传媒产业?作为文化载体的中国媒介所须承担的社会责任极为重大。凤凰卫视在近年来取得了长足的发展,形成了一种"凤凰现象"。凤凰卫视掀起的"凤凰现象",创造了电视传媒界的一大奇迹。考察其独特运作的内核,不难看出它在营销、策划、主持以及节目等方面的积极创新,这些正是凤凰卫视核心竞争力的重要体现。
第一章 凤凰与华人社会/9 一、华人世界——作为系统的建构和作为碎片的断裂/11 二、华人文化“场”与凤凰叙事/13 三、凤凰之道/19 1.构建两岸三地桥梁/19 2.有中国人的地方就有我/25 3.让阳光照耀华人/26 第二章 凤凰话语与文化转型——29 一、凤凰话语:新文化的啼声/31 二、凤凰话语:新文化的八个关键词/33 1.平等/33 2.自信/38 3.开放/40 4.务实/41 5.创新/42 6.奉献/42 7.人本/43 8.多元/45 三、创造新文化:凤凰话语的三种作用形式/46 1.润物细无声/46 2.振臂高呼,应者云集/47 3.路漫漫其修远兮,吾将上下而求索/48 四、“和”与“合”:凤凰话语与文化转型的共同目的地/49 第三章 凤凰走向世界与东方文化走向世界/53 一、窗口与使者——凤凰飞向世界/55 1.窗口作用/55 2.引领凤凰走向世界的三驾马车/57 3.凤凰走向世界过程中的回馈/63 二、让世界了解中国,让中国走向世界/64 1.中国人渴望了解世界的梦想回顾/64 2.凤凰走向世界过程中的多重角色/65 3.凤凰:给梦想一个实现的舞台/67 三、东方文化的重塑与传播/68 1.痛苦与艰难的抉择:东方文化处境尴尬/68 2.“文化帝国”给我们的启示:销售文化的魅力/69 3.东方文化的重塑与传播/71 第四章 沉默的螺旋与凤凰的呐喊/77 一、社会转型与转型中的人/79 1.社会转型的助推器/79 2.变革环境中的艰难生存/83 3.人们心中的符号——凤凰的深度影响/86 二、媒介、多数人与少数人/88 1.影响有影响力的少数/88 2.为沉默的大多数代言/92 3.多数人的选择与少数人的代价/94 三、风凰鸣奏与时代乐章/95 1.鸣奏之一:振臂一呼,争夺华人在世界的话语权/95 2.鸣奏之二:雅俗共赏:传播传统的、另类的、高雅的电视文化/96 3.鸣奏之三:忧国忧民,社会良心的守望者/97 第五章 凤凰品格与生命尊严/99 一、“疯子”精神/101 1.不甘平庸,志在高远/102 2.思想尊严的张扬/103 3.坚持以人为本,重视人文关怀/104 4.“有些人是专门为当记者出生的”/105 二、精英、成功者的书写与表达/107 1.节目整体分布高端化/107 2.历史中的精英:挽救和探寻/108 3.精英文化和大众口味/109 三、局外人、失败者的解读与体认/110 1.生命的尊严/111 2.弱势群体与社会公正/112 第六章 媒介即生活/115 一、媒介信息生活/117 1.媒介即生活/117 2.电视与生活/119 二、凤凰:记录生活与革新生活/120 1.历史解读生活/120 2.现实推动生活/123 3.娱乐美化生活/124 三、凤凰,受众眼中的“士”/127 1.分众化与小众化/127 2.新时代的士大夫/129 第七章 凤凰花开和花开时的理想/133 一、凤凰创办时的华语媒体市场背景/135 二、凤凰理想与现实尺度/140 1.凤凰展翅的凌云志/140 2.理想与现实间游走/144 三、作为灵魂的凤凰理想/154 1.凤凰之根/154 2.凤凰之风骨/155 3.凤凰之品格/156 第八章 生存规则与社会责任/161 一、利:立足之本——世俗之凤凰/163 1.核心竞争力——盈利的支点/164 2.明里——盈利的人才保障/167 3.控制成本——增加盈利的又一途径/172 二、责:理想与使命——高蹈之凤凰/175 1.向世界发出华人媒体的声音/177 2.拉近全球华人的距离/179 3.构建两岸三地桥梁/180 4.“中国人走世界、中国人看世界、中国人说世界”/181 三、衡:把握重心——平稳之凤凰/182 1.市场经济利益与媒体的责任和使命/183 2.节目的平衡/185 附录1:传媒界权成专家学者评凰论凤/189 附录2:凤凰卫视大事记/203 后记/217
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开播时间:09月02日 10:30