成功加入购物车
冯金祥 、 张再谦 著 / 高等教育出版社 / 2007-07 / 平装
售价 ¥ 5.00 2.8折
定价 ¥17.90
品相 九五品
优惠 满包邮
延迟发货说明
上书时间2022-04-16
卖家超过10天未登录
中等职业教育国家规划教材:市场营销知识(第2版)
《市场营销知识(第2版)(商品经营专业)》是中等职业教育商品经营专业国家规划教材,是在第1版基础上,按照教育部颁布的《中等职业学校商品经营专业教学指导方案》、劳动与社会保障部相关职业标准修订而成的。《市场营销知识(第2版)(商品经营专业)》共有11章,主要内容包括:市场营销概述、市场营销环境分析、市场分析、市场营销调研与市场营销预测、市场细分与目标市场、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、服务市场营销策略、电子商务与网络营销。
《市场营销知识(第2版)(商品经营专业)》可作为中等职业学校、五年制高等职业教育商贸类专业教材,也可作为对口升高职的考试用书,还可以作为在职人员岗位培训教材或营销从业人员自学用书。
第一章市场营销概述第一节市场营销概念一、市场二、市场营销第二节市场营销观念一、市场营销观念的演变二、现代营销观念介绍三、市场营销过程本章小结营销实践题第二章市场营销环境分析第一节市场营销环境概述一、市场营销环境的概念二、企业市场营销环境的特点三、分析市场营销环境的意义第二节宏观市场营销环境一、政治法律环境二、经济环境三、人口因素四、社会文化环境五、自然环境六、科技环境第三节微观市场营销环境一、市场营销渠道企业二、竞争者三、顾客四、公众第四节市场营销环境分析与对策一、分析市场营销环境的方法二、环境变化时企业的对策本章小结营销实践题第三章市场分析第一节消费品市场分析一、消费品市场的概念及分类二、消费品市场特征三、消费者购买行为模式四、影响消费者购买行为的主要因素五、消费者购买过程第二节生产资料市场分析一、生产资料市场的概念及分类二、影响生产资料购买行为的主要因素三、生产资料购买决策的参与者的类型四、生产资料市场的特点第三节技术市场分析一、技术市场的概念二、技术市场的类型三、技术商品的贸易类型四、技术市场与其他市场的关系五、技术市场的经营第四节金融市场分析一、金融市场的概念二、金融市场的结构三、金融市场的特点四、金融市场的融资活动方式五、金融市场的功能本章小结营销实践题第四章市场营销调研与市场营销预测第一节市场营销调研一、市场营销调研的概念二、市场营销调研的内容三、市场营销调研的方法四、市场调研的步骤第二节市场营销预测一、市场营销预测的含义二、市场营销预测的方法三、市场营销预测的步骤本章小结营销实践题第五章市场细分与目标市场第一节市场细分概述一、市场细分的概念二、市场细分的意义三、市场细分的程序第二节市场细分及有效市场细分条件一、市场细分标准二、有效市场细分的条件三、市场细分要注意的问题第三节目标市场战略一、目标市场的确定二、目标市场营销策略三、选择目标市场营销策略应考虑的因素第四节市场定位一、市场定位的含义二、市场定位策略三、市场定位的方式四、市场定位的步骤本章小结营销实践题第六章产品策略第一节产品组合策略一、产品的概念二、产品组合策略第二节产品生命周期策略一、产品生命周期理论二、产品生命周期各阶段的特点及营销策略三、延长产品生命周期的途径第三节新产品开发与推广策略一、新产品的概念二、新产品开发的原则、方法和程序三、新产品推广策略第四节品牌策略一、品牌的概念二、品牌在市场营销中的作用三、品牌的种类四、品牌设计的基本原则五、品牌策略六、品牌保护本章小结]营销实践题第七章定价策略第一节定价原理一、商品价格构成二、影响企业产品定价的因素三、企业定价的程序第二节定价策略与方法一、定价策略二、定价方法第三节价格变动及对策一、主动调价二、应变调价三、价格变动反应本章小结营销实践题第八章分销渠道策略第一节分销渠道的类型及特点一、分销渠道的含义、特点二、分销渠道的职能三、分销渠道的类型第二节分销渠道的选择与调整一、中间商概述二、影响分销渠道选择的因素三、分销渠道的选择与调整第三节商品销售的新形式一、直接渠道系统的发展二、垂直渠道系统的发展小三、水平渠道系统的发展四、渠道体制由金字塔式向扁平化发展五、渠道成员关系由交易型变为伙伴型六、由以总经销为中心变为以终端市场建设为中心本章小结营销实践题第九章促销策略第一节促销组合一、促销组合概述二、影响促销组合的因素三、促销目标四、促销预算第二节人员推销一、人员推销概述二、人员推销的方法第三节广告一、广告概述二、广告目标三、广告预算四、广告效果的评估第四节其他促销策略一、营业推广二、公共关系三、宣传报道本章小结营销实践题第十章服务市场营销策略第一节服务市场营销策略概述一、服务市场营销的几个概念二、服务的特征与服务业的分盘三、服务市场营销要素第二节服务质量管理一、服务质量二、服务质量管理第三节服务市场营销策略一、服务产品策略二、服务定价策略三、服务渠道策略四、服务促销策略五、服务人员策略六、服务过程策略七、服务有形展示策略本章小结营销实践题第十一章电子商务与网络营销第一节电子商务概述一、电子商务的概念二、电子商务的主要功能三、电子商务的分类第二节网络营销一、网络营销的概念二、网络营销的主要功能三、网络营销的特点四、网络营销的实施步骤五、网上市场调查六、网络营销策略本章小结营销实践题参考文献
展开全部
配送说明
...
相似商品
为你推荐
开播时间:09月02日 10:30