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  • 现代广告学

现代广告学

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书号:9787810907842;作者:王军元 著;出版社:苏州大学出版社;

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    现代广告学

    • 作者:
    • 出版社:  苏州大学出版社
    • 出版时间:  2007-01
    • 版次:  1
    • ISBN:  9787810907842
    • 定价:  35.00
    • 装帧:  平装
    • 开本:  其他
    • 纸张:  胶版纸
    • 页数:  103页
    • 字数:  442千字

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    货号:
    9787810907842
    商品描述:
    基本信息书名:现代广告学定价:35.00元作者:王军元  著出版社:苏州大学出版社出版日期:2007-01-01ISBN:9787810907842字数:442000页码:103版次:1装帧:平装开本:商品重量:编辑推荐内容提要每位作者在写完他的著作之后,都无一例外地会有一篇“后记”附在书的后,这已成了学术界的一个惯例。这既是对自己写作的一个总结,又可以说是对自己新的希望。自然,中间也免不了会有一些感谢他人的话。一篇好的“后记”,可以让人读到很多书中没有的内容,所以当我在拿到一本有吸引力的新书时,也往往会先翻到“后记”,也想读出一些书之外的东西。而我现在的这篇“后记”,则纯粹是从书本身出发而言的。    读者现在看到的这本书,不应该算是一本新书,它是在我和汤哲声先生合著的《现代广告学概论》基础上的再创作。《现代广告学概论》出版之后,一直作为江苏省的自考教材,同时在一些有广告专业和新闻专业的高校中作为教材使用,有了一定的影响。随着广告业的飞速发展,理论的更新也成为很迫切的事了。为此我花了大半年的时间,重新对原作进行调整,更重要的是补充、增加了大量新的内容。这个过程实在也是既兴奋又痛苦的。    首先,广告的变化很快。作为一本教材来讲,当然应该有它的规范性、学术性,要经得起时间的考验。但广告专业的教材,也应该有其自身的特点。广告行业日新月异,广告学又是一门非常注重实效操作的学科。因此,除了介绍基本的理论知识外,是不是也应该把广告实务界的一些思想、方法、观点融入到书本中呢?这个想法一直困扰着我。其次,就现有的广告学理论书而言,真正能够对广告实际有指导意义的有几何?比如在“媒介策略”一章中,现有的教材都只是一些概念性的罗列和陈述,毫无新意。真正的实务界的媒介策略是什么样子,在这些书中根本就没有反映,一些新的媒介策略、操作只能作为个案,而不能作为一种普适理论,如在广告实践中实行的“捆绑式广告策略”、“风险式广告策略”、“承包式广告策略”、“买断式广告策略”等一些新的媒介策略在这些书中都没有反映。我曾努力想把对广告的一些思考写进新书,但也可能是基于教材要求四平八稳的原因,自然也没敢去冒这个风险,希望今后有机会能对这些新的媒介策略作一些探讨和研究。第三,就是关于国外的广告理论与国内的广告实践相结合的问题。不可否认,现今学界和业界流行与运用的大部分广告理论均出自国外。理论是关于某种观点的系统性表达,是一个思考框架,但广告学归根到底是一门人学,广告要起效。终取决于接受者的文化背景、思维模式、接受心理和反应状况。因此,我们在写作的过程中也尽量避免学术上的空谈,无论是在案例的选用上,还是在理论的阐述中,也都尽量使用本土的原料和理解模式去酿作。第四,考虑到此书今后的用途,特意增加了《广告画面》和《广告策略》两章,把原来各章的内容作了比较大的调整和扩充。读者在看到新书之后,若把它和《现代广告学概论》作一个比较,就能发现新书与旧书的区别了。目录章 广告与广告发展  节 广告的定义及要素  第二节 广告的分类、特征与原则  第三节 广告发展的轨迹第二章 市场调查  节 市场调查的基础认识  第二节 市场调查的主要内容和步骤  第三节 市场调查的基本形式和主要方法  第四节 市场调查与广告调查第三章 广告计划  节 广告计划的特点  第二节 广告计划的内容  第三节 广告计划书的拟定第四章 广告心理  节 广告诉求的心理基础  第二节 广告与消费者心理  第三节 广告心理策略及其原则第五章 广告策略  节 广告策略原则  第二节 广告市场策略  第三节 广告定位策略  第四节 广告表现策略  第五节 广告刊播策略  第六节 整合营销传播策略第六章 广告创意  节 广告创意的特点  第二节 广告创意产生的步骤  第三节 广告创意的基本要求  第四节 广告创意的创造技法第七章 广告语言  节 广告语言的特征  第二节 广告语言的口头语体  第三节 广告语言的书面语体  第四节 广告语言的辞格运用第八章 广告画面  节 广告画面的界定  第二节 广告画面的意义  第三节 广告画面的表现  第四节 不同媒介中的广告画面第九章 广告媒体  节 广告媒体的概念及分类  第二节 五大广告媒体的主要特征  第三节 网络广告  第四节 其他广告媒体  第五节 广告媒体的选择第十章 广告预算  节 广告预算的意义与内容  第二节 广告预算的方法  第三节 广告预算的分配第十一章 广告效果  节 广告效果的分类与特点  第二节 广告效果测定的意义、原则与要求  第三节 广告效果测定的内容  第四节 广告效果测定的方法第十二章 广告公司经营与广告管理  节 广告公司的经营  第二节 广告管理  第三节 广告法律、法规  第四节 发达国家的广告管理参考书目后记作者介绍序言

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