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[美] 布伦纳 著; 严丽川 译 / 中信出版社 / 2007-06 / 平装
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上书时间2019-08-22
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没有不可能
它曾经在现代体育用品行业中独占鳌头,成为风靡一时的国际运动品牌。它曾经经历过几年的急速下滑,连拱手白送都无人问津。它曾经岌岌可危,离自动破产只有咫尺之遥。
今日辉煌的阿迪达斯如何走出过去的6年低谷,在无数次易手之后生存下来,重新占据领先地位?现代企业或品牌,在快速前进的时代与全球化的竞争中,要想保持非凡的活力和竞争力,应该如何自我超越、适时应变?
当法国队穿着三条纹球服赢得世界杯时,我们已经感到别无所求了。这是我们这个品牌的伟大时刻。——路易斯-德雷福斯(1993-2001年阿迪达斯CEO)
康拉德·布伦纳,资深体育媒体人,拥有15年体育报导经历,做过记者、特写作家、电视制作人。经常为《每日电讯》(DailyTelegraph)撰稿。
致谢序前言第一章三条纹的起源不朽的记忆达斯勒兄弟公司“世界上最轻的跑鞋”分道扬镳第二章扬名世界杯伯尔尼奇迹国际荣誉第三章营销波澜哈里的背叛福斯伯里的阿迪达斯鞋无价的营销Stansmith网球鞋第四章体育营销第一人精妙的营销策略体育营销的创造者第五章危机重重失去吸引力的三条纹家族事业中的冲突品牌竞争第六章骗子塔皮的失败大反派的劣迹塔皮的失败经营第七章被抛弃的阿迪达斯彭顿公司的收购鲁宾退出第八章强势管理下的生存最受尊敬
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开播时间:09月02日 10:30