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打造爆品 互联网产品运营实战手册 运营手册 互联网 网络运营 爆品爆款打造方法技巧书籍 互联网产品pin牌营销推广思维书籍

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9787115457370

  • 作者: 
  • 出版社:   人民邮电出版社
  • ISBN:   9787115457370
  • 年代:   不详
  • 装帧:   平装
  • 开本:   16开
  • 作者: 
  • 出版社:  人民邮电出版社
  • ISBN:  9787115457370
  • 年代:  不详
  • 装帧:  平装
  • 开本:  16开

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  • 商品分类:
    文学
    商品描述:
    商品参数  
        打造爆品 互联网产品运营实战手册                  定价   49.00     出版社   人民邮电出版社     版次   1     出版时间   2017年05月     开本   小16开     作者   舒立平     装帧   平装     页数   214     字数   150000     ISBN编码   9787115457370     重量       
    目录
     第1章 没有爆品,你拿什么做运营 / 1
    1.1 互联网产品与爆品 / 2
    1.1.1 互联网产品的三大显著特色 / 2
    1.1.2 什么样的产品才能被称为爆品 / 4
    1.2 爆品是一种思维模式和解决方案 / 7
    1.2.1 不可或缺的聚焦思维模式 / 7
    1.2.2 互联网时代必不可少的经营解决方案 / 11
    1.3 要做运营,先做爆品 / 13
    1.3.1 流量是撬动爆品的支点 / 13
    1.3.2 运营要传播,传播要裂变 / 15
    1.3.3 运营就是陪着消费者玩 / 17
    1.4 规避打造爆品的三大陷阱 / 19
    1.4.1 不锋利 / 20
    1.4.2 不极zhi / 22
    1.4.3 附加值不高 / 25
    第2章 爆品思维的三个引爆点:刚需、高频、痛点 / 29
    2.1 互联网时代用户的消费特点 / 30
    2.1.1 消费者的年轻化 / 30
    2.1.2 从“山寨”到“草根”,从价格到价值 / 32
    2.1.3 80后的态度和90后的潮流 / 33
    2.2 刚需思维:不取“远水”,只做“近渴” / 36
    2.2.1 “必不可缺”才是爆品成长的土壤 / 37
    2.2.2 将数据分析放在第壹位 / 38
    2.3 高频思维:远离“一次性”,挖掘“多次性” / 41
    2.3.1 需而不频是制造爆品的毒药 / 41
    2.3.2 细分引导,制造高频 / 42
    2.4 痛点思维:搔痒不隔靴,将痛苦变痛快 / 45
    2.4.1 寻找痛点是打造一切爆品的基础 / 45
    2.4.2 站在“风口”找痛点 / 48
    2.4.3 聚焦“失控点”和“盲点” / 51
    2.4.4 快速迭代抓痛点 / 54
    第3章 产品即营销 / 57
    3.1 营销和产品的神同步 / 58
    3.1.1 营销前置化 / 58
    3.1.2 在产品孕育环节就植入爆品基因 / 60
    3.2 产品决策:消费者需求是核心 / 62
    3.2.1 用户需求驱动决策 / 63
    3.2.2 竞争分析:挖掘用户的真实需求 / 64
    3.3 功能设计:寻找爆品的支点 / 66
    3.3.1 核心功能是爆品的立身之本 / 67
    3.3.2 引导消费者 / 68
    3.4 “以貌取人”的互联网时代 / 70
    3.4.1 好看的产品更好卖 / 70
    3.4.2 让产品看起来更美 / 72
    3.5 用品牌实现竞争差异化 / 74
    3.5.1 精准定位,让产品更契合消费者需求 / 75
    3.5.2 在消费者心智中占据独特地位 / 77
    3.6 寻找引爆的价格点 / 79
    3.6.1 高性 jia比的产品更有吸引力 / 79
    3.6.2 定价要符合消费者的心理价格 / 82
    3.6.3 爆品定价的六个策略 / 83
    3.7 用户体验:尖叫与快感 / 85
    3.7.1 不逼迫用户 / 85
    3.7.2 不要让用户费脑筋 / 86
    3.7.3 不违背用户习惯 / 87
    3.7.4 超出消费者预期 / 88
    第4章 打造爆品,还要用好这些工具 / 91
    4.1 一套充满卖点的产品营销文案 / 92
    4.1.1 将虚拟概念具体化 / 92
    4.1.2 用场景包装产品 / 95
    4.1.3 感官化、体验式描写 / 97
    4.2 一张高颜值海报 / 100
    4.2.1 突出核心要素,放大卖点 / 100
    4.2.2 标新立异,提升辨识度 / 102
    4.3 一部激发人们购买欲望的VCR / 105
    4.3.1 有风格才能抓住人们的心 / 105
    4.3.2 有情感才能让人们沉浸其中 / 108
    4.4 一篇让人百读不厌的软文 / 110
    4.4.1 好软文的三大特点 / 111
    4.4.2 个性让文案更吸睛 / 114
    4.4.3 图片有时候比文字更有吸引力 / 117
    4.4.4 软文应该避开的三个“雷区” / 118
    4.5 一场别开生面的新品发布会 / 122
    第5章 活动就是将营销的水烧到沸点 / 125
    5.1 做好活动的三个意义 / 126
    5.1.1 提升品牌影响力 / 126
    5.1.2 提升消费者的忠诚度 / 129
    5.1.3 吸引媒体的关注度 / 132
    5.2 走心的活动才能吸引用户 / 135
    5.3 免费:活动的zui大引爆点 / 138
    5.3.1 免费模式的操作方法 / 138
    5.3.2 免费的zui终目的是激励大家分享 / 139
    5.4 活动有创意,人们才会乐于参与 / 141
    5.4.1 标新立异,才有亮点 / 141
    5.4.2 有个性,才令人跃跃欲试 / 143
    5.5 活动跨界,掀起狂欢的盖头 / 145
    5.5.1 伙伴间要有互补性 / 145
    5.5.2 准确寻找共鸣点 / 148
    第6章 构建完美场景,点燃体验爆点 / 151
    6.1 场景营销的核心要点 / 152
    6.1.1 明确消费者需求 / 152
    6.1.2 提供优质的入口 / 155
    6.1.3 带去愉悦的享受 / 157
    6.2 创造强烈的参与感 / 158
    6.2.1 听觉在场:营造身临其境的体验 / 159
    6.2.2 视觉在场:打造真实的现场感 / 160
    6.2.3 身体在场:实现零距离互动 / 160
    6.3 场景的两个维度 / 161
    6.3.1 时间维度:碎片化时代的“聚”营销 / 162
    6.3.2 空间维度:打破空间限制 / 164
    第7章 做强IP,为爆品加冕 / 165
    7.1 IP才是内容营销的核心 / 166
    7.1.1 IP等于招牌 / 166
    7.1.2 IP等于内容 / 168
    7.1.3 IP变现等于产业链延伸 / 168
    7.2 IP打造“三化”内容,引爆阅读体验 / 170
    7.2.1 内容定位精准化 / 170
    7.2.2 创作思维反向化 / 171
    7.2.3 内容品位通俗化 / 174
    7.3 多样化的IP内容制作 / 175
    7.3.1 音频、视频的强势崛起 / 175
    7.3.2 用直播形成即时引爆 / 177
    7.4 打造强IP:做不成强IP,爆品就无从谈起 / 180
    7.4.1 打造强IP,先要学会筛选 / 181
    7.4.2 综合市场走势,开启IP商业模式通道 / 184
    7.4.3 善于借势,没资源就借助他人的资源 / 187
    7.5 IP营销:玩好IP牌,炸出尖叫点 / 188
    7.5.1 产品IP化 / 188
    7.5.2 奏好IP营销的四部曲 / 191
    第8章 有故事的品牌更容易传播 / 195
    8.1 好故事成就好营销 / 196
    8.2 好故事必备的三要素 / 198
    8.2.1 简单化,故事才有传播力 / 198
    8.2.2 情感化,让每个人都感动 / 201
    8.2.3 想象力,带领大家走进新世界 / 202
    8.3 讲好产品的故事,在用户心中留下精神烙印 / 203
    8.3.1 以故事细节赢得消费者关注 / 204
    8.3.2 善以传奇故事培养消费者的品牌忠诚度 / 205
    8.4 有创意,故事才具备超强爆炸力 / 206
    8.4.1 注入流行元素,故事才有新意 / 207
    8.4.2 抓住相关性,为品牌创造新连接 / 208
    8.4.3 创新故事风格,塑造品牌差异性 / 211
    内容介绍
     当前,产品同质化现象越来越严重,企业想要从竞争激烈的市场中脱颖而出,就必须抛弃传统的营销理念,树立新思维,实施新战略。
    未来市场,要么打造爆品,要么被爆品颠覆。所以,每个公司必须将爆品战略作为公司互联网转型的一大战略。本书正是基于这一点,从需求、产品、工具、活动、场景、IP、故事等方面入手,为企业、商家以及创业人群深入解读从无到有打造爆品的历程,帮助大家培养独具一格的爆品思维,并提供简单实用的爆品打造方法。
    本书既适合那些想要进行互联网转型的企业管理者阅读,也适合有志于互联网创业的创业者学习,同时还可作为对互联网营销有兴趣的读者朋友的参考读物。

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