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[美]彭德格拉斯特 / 广西人民出版社 / 2003-02 / 平装
售价 ¥ 5.00 1.7折
定价 ¥29.80
品相 八五品
上书时间2021-03-02
上帝、国家、可口可乐
可口可乐最初在亚特兰大问世时是一种含可卡因的专利药剂,在走过了漫长的、充满戏剧性的商业成长历程之后,终于成为当今世界的超级饮料,品牌价值世界第一。 可口可乐最初由潘伯顿医生发明,后来配方被精明的商人艾萨·坎德勒购买,经过不懈的市场营销,独出心裁的广告宣传、高超的资本运作,逐步成为美国人的国饮。在第二次世界大战中,可口可乐跟随美军传到了全世界,迅速占领了全球市场。 作者通过极为生动的文笔和翔实的资料,描述了可口可乐成长过程中形形色色的人物和他们的作用与贡献,令人信服地为读者提供了一幅可口可乐发展历程的全景画面。 本书1993年出版以来,佳评如潮,被舆论认为是商业史的典范之作。2000年出版修订本,首次披露可口可乐原始配方,并概括了可口可乐公司的30条成功经验。
马克·彭德格拉斯特生于可口可乐的诞生地美国亚特兰大市,在被人们习惯称为“可口可乐运输线”的西佩斯港口路长大。他后来毕业于哈佛大学新闻系,从事新闻调查和独立研究工作,并为《纽约时报》、伦敦《泰晤士报》、《金融时报》等报刊写文章,已出版的著作包括《不平
译者序 一版序言 再版序言 引言 商业决策与可乐情怀 卷一 创业(1886-1899) 1 时代概略:游医行业的鼎盛时期 2 西格蒙特·弗洛依德、利奥教皇和约翰·潘伯顿的共同兴趣 3 错综复杂的所有权更迭 4 艾萨·坎德勒:他的成功和烦恼 5 装瓶:世界至蠢至智的合同 卷二 异教徒和真信徒(1900-1922) 6 突破重围 7 威利博士插手进来 8 蓄谋已久的辛迪加 9 可口可乐内战 卷三 黄金时代(1923-1949) 10 罗伯特·W·伍德罗夫:老板上任 11 惬意大萧条年代和百事可乐的突进 12 可口可乐的二战传奇 13 可口可乐高于一切 卷四 幸福大地的不幸(1950-1979) 14 可口可乐殖民和共产主义者 15 打破戒律 16 动荡的60年代,保罗·奥斯汀的领导 17 红老大睡不能酣 卷五 公司时代(1980-1999) 18 利润为先的罗伯托·郭思达 19 世纪最严重的营销失误 20 大红机器 21 嘶嘶饮料遍全球 22 道格拉斯·依万斯特接手一个混乱的世界 23 世界永无尽头? 附录一 神圣的配方 附录二 可口可乐魔法:30条商业成功法则
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开播时间:09月02日 10:30