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李笑 编 / 经济管理出版社 / 2014-05 / 平装
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上书时间2019-05-14
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《企业文案一本通》系列丛书:广告文案一本通
《<企业文案一本通>系列丛书:广告文案一本通》以企业广告文案为切入点,突出了在企业经营过程中常遇到的广告事项,是全面、高效解决广告问题的实用工具和文案大全。全书分为十四章,详细阐述了企业广告文案写作、广播广告文案写作、报刊广告文案写作、网络广告文案写作、电视广告文案写作、软文广告文案写作、企业广告文案与策略、广告文案测试与提案等内容。
《<企业文案一本通>系列丛书:广告文案一本通》精选大量实用范本,语言通俗易懂,内容全面规范,结构明晰严谨,融理论性与实用性于一体,集创新性与指导性于一身。它具有以下几个特点:一是前瞻性和现代性。内容新颖,贴近现实,具有超强的时代感。二是系统性和全面性。篇章组织结构系统科学,丰富全面,突出重点。三是标准性和实用性。编写规范,简洁实用,可操作性强。
第一章企业广告文案概述一、广告文案的含义二、广告文案的本质三、广告文案的分类四、广告文案与其他文种的比较第二章企业广告文案写作一、广告文案写作的特点二、广告文案写作的过程三、广告文案结构的把握四、广告文案语言与修辞第三章广告撰写人与创意一、广告撰写人的主体地位二、广告撰写人的知识结构三、广告撰写人的能力结构四、广告撰写人的创意表达第四章广播广告文案写作一、广播广告文案概述二、广播广告文案类型三、广播广告文案写作第五章报刊广告文案写作一、广告文案的结构二、广告标题的写作三、广告正文的写作四、广告口号的写作五、图案配置与编排第六章网络广告文案写作一、网络广告文案概述二、网络广告文案特点三、网络广告文案撰写第七章电视广告文案写作一、电视广告文案概述二、电视广告文案的特殊性三、电视广告文案表现类型四、电视广告文案写作要点第八章软文广告文案写作一、软文广告概述二、软文广告的分类三、软文广告的特点四、软文广告文案写作第九章长文案、短文案和系列广告文案一、短文案及其写作二、长文案及其写作……第十章路牌、招贴、直接邮寄、售点广告文案写作第十一章组织形象、公共事务与公益广告文案写作第十二章不同行业内容广告文案写作第十三章企业广告文案与策略第十四章广告文案测试与提案简介
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开播时间:09月02日 10:30