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正版无笔记
黄合水 著 / 厦门大学出版社 / 2006-08 / 平装
售价 ¥ 3.00
品相 九品
上书时间2019-09-07
广告调研方法
《研究生教学用书:广告调研方法》的前身是《广告调研技巧》,于2004—2005年度人选教育部推荐“研究生教学用书”,它是广告学科中第一本入选教育部推荐“研究生教学用书”的教材。该书能够与新闻传播学界著名学者方汉奇、柯惠新、李良荣、郑兴东、丁柏铨等的著作一起作为全国新闻传播学科中少数几本教育部推荐的“研究生教学用书”,是作者的荣幸,这也意味着广告界的在“理性化”和“科学化”方面的进步,同时意味着广告学科在新闻传播学科中的地位的提升。
《研究生教学用书:广告调研方法》按教育部要求,在封面适当位置添加“研究生教学用书”字眼,便于国内高等院校研究生教材选用时识别;将书名《广告调研技巧》改为《广告调研方法》,使得书名更加贴切;删除部分时间比较早的案例,增加一些新的案例,体现与时俱进之精神。
黄合水,男,1963年生。北京师范大学心理学博士、厦门大学新闻传播系教授、博士生导师、系副主任,厦门大学品牌与广告研究所所长,中央电视台广告部策略顾问,国家优秀教学成果二等奖、福建省优秀教学成果一等奖获得者。著有《广告心理学》、《市场调查概论》、《品牌建设精要》、《广告调研技巧》等。
前言第一章广告调研概述第一节广告调研及其意义第二节广告调研的主要领域第三节广告调研的类型第四节广告调研的基本原则第五节广告调研简史第六节我国广告调研现状第二章广告调研的基本过程第一节计划阶段第二节资料采集阶段第三节分析报告阶段第四节广告调研的薄弱环节案例一Heritage餐馆调查方案案例二2001年度六神浴露广告追踪研究项目建议书案例三Garcia’s超市:日杂购买习惯调查方案第三章广告调研的组织机构第一节市场调查机构的类型第二节专业化市场调查机构的职能部门第三节市场调查人员的构成及其职责附录一已获涉外调查许可证机构附录二国内部分调查公司名单第四章访问员的管理第一节访问员的基本要求第二节访问员的招聘第三节访问员的训练第四节访问员的监控案例电视收视率基础研究甄别问卷、主问卷及问卷须知第五章测量第一节测量的概念第二节测量的过程第三节量表第四节测量的信度和效度第五节态度测量第六章抽样设计第一节抽样设计的基本概念第二节抽样的基本方法第三节确定样本量的方法第四节抽样决策第五节抽样实施案例1997年全国电视观众抽样调查的抽样方案第七章问卷设计第一节问卷设计的程序第二节题目的种类第三节题目的措词第四节题目的编排第五节问卷的结构和形式案例一美国航空公司旅客调查问卷案例二速冻食品调查问卷第八章文献研究方法第一节文献研究法的概念第二节二手资料的收集第三节二手资料的分析第九章定性研究方法第一节深度访问法第二节座谈法第三节投射法附录CTR的深度访问和座谈会工作流程案例小护士广告测试讨论大纲第十章观察法第一节观察法的概念和特点第二节观察法的使用条件和应用范围第三节观察法的若干问题第四节观察法的优缺点案例广东“五路三桥”车流量状况监测研究第十一章调查法第一节入户访问第二节拦截访问第三节邮寄问卷调查第四节置留问卷调查第五节电话访问第六节网上调查第七节固定样本调查附录一全国住校大学生上网情况调查附录二厦门市消费模式调查问卷附录三美国航空公司旅客调查问卷附录四中央电视台电影频道节目全国观众调查问卷附录五蜂窝电话消费者调查问卷附录六CTR的街头访问、入户访问和CATI的工作流程第十二章实验法第一节实验法中常用的概念第二节无关变量的控制第三节实验研究的基本过程第四节非正式的实验设计第五节现场实验设计第六节正式的实验设计案例关于品牌联想的研究第十三章资料的处理第一节问卷登记和检查第二节编码第三节数据录入第四节拟定统计分析计划第五节统计运算附录洗发精调查消费者问卷第十四章基本统计方法第一节频率分析第二节描述统计第三节差异的统计检验第四节两个变量之间的关系测量第十五章多元统计方法第一节多元线性回归分析第二节判别分析第三节多元方差分析第四节聚类分析第五节因子分析第十六章调研报告的撰写第一节数据分析和描述第二节调研报告的基本要求第三节商业性广告调研报告的撰写第四节学术性调研报告的撰写第十七章广告效果测定第一节广告效果测定的意义和范畴第二节印刷广告的效果测定第三节电视广告效果测定第四节广告活动的综合效果测定案例浴露广告效果评估问卷附表一随机数字表附表二标准正态分布一Z值附表三t分布临界值附表四X2分布临界值附表五F分布临界值(F0.05)附表六由样本平均数估计总体平均数时所需样本容量n(a=.05)附表七常用语汉英对照参考文献
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开播时间:09月02日 10:30