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百分百正版!无笔记!
[美] 赫宾 、[美] 库珀 著; 周鹏 、 高学会 译 / 中国财政经济出版社 / 2005-10 / 平装
售价 ¥ 15.20 2.2折
定价 ¥68.00
品相 八五品
上书时间2021-04-14
营销计划手册(第3版)
制定一份详尽而符合实际的营销计划,几乎决定了整个营销活动的成败。本书包含你开展营销活动所需考虑的所有要点。无论你的营销专业水平如何或者所在组织的类型和规模怎样,本书都将帮助你对营销活动乃至整个商业运作有一个全新且清晰的把握,并协助你找到解决方案。
小罗曼·G.赫宾(RomanG.Hiebing)是赫宾集团的CEO,这是一家提供广告策划、市场营销和公关等全方位服务的公司,其客户包括雀巢、金伯利克拉克、麦当劳等多家知名企业。赫宾本人也在威斯康星大学讲授广告学和营销学。.斯科特·W.库珀是棕鞋公司(BrownShoeCompany)资深副总裁,该公司是一家市值17亿美元的鞋业公司,拥有930家连锁店,以及行业领先品牌,如Naturalizer.BusterBrown,LifeStrideDr.Scholls等。
第一部分营销背景第1章业务回顾第2章如何准备一份业务回顾第3章问题与机会第二部分营销计划第4章销售具体目标第5章目标市场和营销目标第6章品牌定位第7章营销战略第8章沟通目标第9章产品/命名/包装第10章定价第11章分销第12章个人推销/服务第13章促销/促销活动第14章广告信息第15章广告媒体第16章网络媒体第17章推销第18章公共关系第19章营销预算、收益公析以及营销日程安排第三部分实施第20章计划实施第四部分评估第21章计划评估第22章营销研究与检验(RT)附录A营销环境下的想法启动器附录B营销背景工作单附录C营销计划的工作表及模板译者后记
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开播时间:09月02日 10:30