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艾略特・艾登伯格 / 企业管理出版社 / 2003-01 / 平装
售价 ¥ 15.00
品相 九品品相描述
上书时间2021-05-10
4R营销
从旧经济到新经济,再到后经济,营销模式也经历着重大变革。曾被奉为经典、独领风骚于一时的4P营销也从神坛跌落,风光不再。继之而来的4R营销模式在后经济的推波助澜下,正掀起一场营销界的变革风暴。从4P——Price(价格)、Place(地点)、Product(产品)、Promotion(促销)——向4R——Relationship(关系)、Retrenchment(节省)、Relevancy(关联)、Reward(报酬)——的转变由经济的转型引发,迅速渗透到营销的各个环节。作者深入剖析了世界经济体系在20世纪50年代以后的发展历程,揭示了4P营销乃至整个传统营销模式失效、瓦解的深层原因,精辟地论证了这场转变的必然性,从全新角度阐述了正在崛起、欣欣向荣的4R营销。
序 译序 简介 第一章 从旧经济到新经济,再到后经济 第二章 营销失效 第三章 顾客权力的提升 第四章 4P的失败 第五章 后经济的诞生 第六章 欲望细分 第七章 五区间营销 第八章 4R策略 第九章 合作营销的工具、技巧和结构 第十章 外包营销的出现 第十一章 百年营销
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开播时间:09月02日 10:30