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[法]米歇尔·德博尔、[加拿大]安德烈·黎塞留、 曾国军 著;[法]米歇尔·德博尔、[加拿大]安德烈·黎塞留、 曾国军 / 中山大学出版社 / 2014-08 / 平装
售价 ¥ 5.00 1.3折
定价 ¥38.00
品相 九五品
上书时间2020-11-25
赛事营销
在未来的10年或20年内,赛事营销将会变得如何呢?在本书中,我们试图在相关领域内提供反思和管理的工具,近年来这些工具促使一个行业发生巨大的变化,并将持续下去。在此,我们查阅理论依据,提供国际性案例,清晰的表达我们的观点,为面临挑战的管理者提供线索和思考方向,推动赛事营销理论和实践向前发展。在内容安排上,我们力求理论阐述与案例情节分析相结合,以赛事营销管理者需要为出发点,重点介绍赛事营销的实用性和实践性。除绪论外,本书共计九章。绪论介绍本书的主题和意义。第一章至第四章,讨论了全球化背景下,品牌管理及体育组织的国际化,尤其是体育团队的国际化;第五章至第八章,关注了体育赛事和市场营销经验。最后一章,也就是第九章,对整本书做了总结。
br>绪论学习目标1何谓赛事营销2赛事营销的理论发展3本书的内容安排思考题第1章体育品牌的创建学习目标1引言2品牌及其战略重要性3体育团队的品牌化4体育团队品牌战略建设5本章小结思考题第2章体育团队品牌的国际化学习目标1引言2体育的全球化2.1体育全球化的原因2.2体育全球化的内容2.3体育全球化的参与者:受全球化影响并且可能成为赢家的一方2.4实现全球化的途径2.5体育全球化的地点3品牌和体育团队的国际化进程3.1企业的国际化进程3.2品牌的国际化3.3体育团队品牌的国际化3.4背景和一些成功的决定因素的重要性4本章小结思考题第3章体育赞助与品牌化学习目标1引言2体育赞助2.1体育赞助的意义2.2体育赞助的基础--体育的情感力量2.3体育赞助的目标3体育赞助评估及其障碍3.1体育赞助评估指标3.2对销售的影响评估3.3赞助对象的选择4案例分析:SpVggVreden1921e.V.4.1俱乐部的营销及品牌战略4.2当地企业赞助的实施5本章小结思考题第4章大型赛事如何改变东道国国家形象:北京奥运的案例学习目标1引言2文献研究2.1大型赛事与目的地形象的关系2.2议程设置理论框架下奥运会与国家形象变迁3研究设计3.1研究方法3.2数据收集4实证研究结果4.1国际电视媒体有关中国国家形象的可见性4.2国际电视媒体有关中国国家形象的效价4.3国际电视媒体有关中国国家形象的主题结构4.4国际电视媒体有关中国国家形象的归因5结论与讨论思考题第5章体育赛事的经济影响与规则学习目标1引言2体育经济的全球化3全球大型体育赛事驱动因素:不确定性、可预测性、吸引力4职业联赛规则5运动规则的调整:案例分析6体育竞赛的财务规则7全球体育人才(劳动)市场的放松管制8本章小结思考题第6章足球俱乐部设备制造商:战略与国际化学习目标1引言1.1体育赞助的一般理论原则1.2管理层面:体育品牌的国际化2本章小结思考题第7章世界摔角娱乐联盟的营销战略和经济模式学习目标1引言2世界摔角娱乐联盟:从地方性到全球化3世界摔角娱乐联盟的商业模式4体验式营销5世界摔角娱乐联盟体验的力量6本章小结思考题第8章体育场馆的建立和管理:一种新的营销方式学习目标1引言2体育场馆的理论层面:体育赛事产生的新营销方式2.1顾客行为和球迷消费者需求2.2社区体验型娱乐中心2.3体育场馆的地理营销和定位技术策略2.4地理营销理论研究3体育场馆的管理层面:实施球迷政策,优化体育场馆3.1顾客关系管理策略3.2收益管理3.3案例分析:欧洲体育场馆VS.北美体育场馆4本章小结思考题第9章总结学习目标1本书的内容回顾2赛事营销的展望思考题
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开播时间:09月02日 10:30