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  • 国际市场营销学

国际市场营销学

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书号:9787810828925;作者:张静中,曾峰,高杰 主编;出版社:北京交通大学出版社;

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    国际市场营销学

    • 作者:
    • 出版社:  北京交通大学出版社
    • 出版时间:  2007-01
    • 版次:  1
    • ISBN:  9787810828925
    • 定价:  32.00
    • 装帧:  平装
    • 开本:  其他
    • 纸张:  胶版纸

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    货号:
    9787810828925
    商品描述:
    基本信息
    书名:市场营销学
    定价:32.00元
    作者:张静中,曾峰,高杰 主编
    出版社:北京交通大学出版社
    出版日期:2007-01-01
    ISBN:9787810828925
    字数:
    页码:
    版次:
    装帧:平装
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    内容提要
    本书是从当代经济化的发展趋势不断得到加强为事实依据作为研究内響的切入点,深入地介绍了政治与法律环境、文化环境、经济环境、金融环境、科学技术环境、自然环境,为企业开展营销活动提供了如何适应环境、开拓市场的技巧,为其提供了市场细分与市场定位的理论和方法,提供了如何选择和进入国,际市场、实施竞争战略的可行方法,为其更好地开展营销活动提供了营销组织和控制的良方,提供了避免和化解文化冲突的方法和技巧。除此之外,不仅为企业提供了开发适销对路的产品的方法,而且还提出了企业如何用新产品来改变消费者的生活方式的途径。  本书较好地避免了与市场营销学的内容重复问题,在各章中都不同程度地吸收了同行研究者的*研究成果。每章附有思考题、案例及其讨论题,每章内容中插有“小模块”,以方便读者对内容的理解。本书可作为高等院校的教材,也可作为各种培训班教材,也是各种层次、各种经营管理人员的读物。
    目录
    章 市场营销学导论 1.1 市场营销学的基本概念 1.2 企业开展市场营销的动因 1.3 市场营销的演进 1.4 市场营销学的研究对象、内容和方法 思考题 案例1-1 没有“中国制造”的一年第2章 政治法律环境 2.1 政治环境 2.2 法律环境 2.3 政治风险的评估与防范 2.4 商务争端的解决途径 思考题 案例2-1 海尔成功进入美国市场第3章 社会文化环境 3.1 社会文化环境概述 3.2 社会文化环境的构成及影响 3.3 社会文化环境的适应 3.4 商业习惯与文化 思考题 案例3-1 摩托罗拉的文化战略第4章 经济环境 4.1 本国经济环境 4.2 区域经济环境 4.3 经济环境 4.4 人口环境 思考题 案例4-1 TCL进入越南市场 案例4-2 日本黑白电视机进入中国市场第5章 金融环境 5.1 金融环境概述 5.2 货币市场 5.3 资本市场 5.4 外汇市场 思考题 案例5-1 如何应对金融危机第6章 科学技术环境第7章 自然环境第8章 市场选择第9章 营销调研与信息系统0章 市场营销规划与组织1章 市场产品策略2章 市场定价策略3章 市场分销渠道策略4章 国家市场策略5章 市场竞争战略参考文献
    作者介绍
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    序言
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