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刘昱 著 / 经济管理出版社 / 2008-11 / 平装
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上书时间2020-12-04
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经典营销案例新编
本书涵盖了营销分析、营销战略和营销管理的I基本概念,可以为那些营销学本科和MBA的学生进行小组讨论时使用。每个案例都有一套案例思考问题并特别安排了讨论问题,目的是帮助学生进行自由案例讨论和市场营销课程的深入学习,在与核心营销概念的理论参考结合使用时,这些案例也可以使本书成为自学或备试的有效读物。营销的行业包括了消费品、服务产品、汽车、工业品等,覆盖亚太、法国、德国、美国、芬兰、中国内地和中国台湾等国家与地区。案例主题包括:营销分析、营销战略与营销管理i理论问题i成功与失败i实践知识等。
刘昱,女,生于1973年8月,首都经济贸易大学会计专业硕士研究生。已获北京经济管理干部学院工商管理干部市场营销培训教师资格,曾受聘干北京工业大学市场营销专业教师,北京联合大学市场营销专业教师。受聘国家教育部考试中心“中国市场营销经理资格证书”考试出题专家。现受聘于北京农业技术职业学院物业管理专业特聘教授,北京房地产大学高级讲师,因教学业绩突出,被北京农业技术职业学院评为“十大”教学标兵。
第一章市场与市场营销经典案例一:安快的营销占领大市场经典案例二:IBM公司的兴衰经典案例三:美国CapitalOne公司的科学营销观相关阅读资料(一)可口可乐在法国市场的“营销战”(二)钟表王国走出困惑第二章市场营销战略经典案例一:青岛啤酒的市场扩张战略经典案例二:丰田的营销战略经典案例三:施耐德电气公司在中国的并购战略相关阅读资料(一)比尔·盖茨的六战略(二)华润雪花的市场战略第三章市场竞争经典案例一:茅台与五粮液之战经典案例二:柯达一富士之战经典案例三:日本摩托车进军美国市场经典案例四:中国移动与中国联通相关阅读资料(一)百度和QQ之争(二)挑战者策略:DollarTrer针锋相对第四章市场调研经典案例一:铱星公司的失败经典案例二:福特汽车的失误经典案例三:摩托罗拉的MOT0策略相关阅读资料(一)吉列公司的“荒唐”举动(二)BC人民广播电台频道改造需求调查(三)日清智胜美国快餐第五章消费者需求与购买行为经典案例一:Esprit成为中产阶级的生活时尚经典案例二:非处方药市场消费者行为分析相关阅读资料(一)颜色的人格化特征(二)我国老年人消费行为分析(三)感情营销(四)美国苹果:改变消费需求,创造市场第六章市场细分与目标市场经典案例一:汇源果汁的市场细分策略经典案例二:资生堂的市场细分与目标市场策略经典案例三:万豪酒店细分市场策略相关阅读资料(一)美勒啤酒公司的市场细分策略(二)绅宝汽车的“牛排”战略(三)动感地带——我的地盘听我的第七章市场定位经典案例一:巴洛克地板的“奢侈”经典案例二:王老吉品牌定位战略经典案例三:万宝路的重新定位经典案例四:美国Bally健身俱乐部的再定位策略相关阅读资料……第八章市场营销组合第九章产品策略第十章定价策略第十一章渠道策略第十二章促进销售策略第十三章品牌策略参考书目
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开播时间:09月02日 10:30