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[美] 科特勒 (Koutler P.) 著 / 北京大学出版社 / 2012-10 / 平装
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上书时间2018-05-27
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MBA精选教材·英文影印版:营销管理架构(第4版)
《MBA精选教材:营销管理架构(英文影印版)(第4版)》是营销学大师科特勒所著的最畅销教材《营销管理》(第13版)的精缩版。全书由七部分组成:第1部分是了解营销管理;第2部分是与顾客相联系;第3部分是塑造强大的品牌;第4部分是打造市场供应品;第5部分是提供价值;第6部分是传播价值;第7部分是实现成功的长期增长。
《MBA精选教材:营销管理架构(英文影印版)(第4版)》对当今营销管理实践作出了权威性介绍,而且篇幅适中,教师在授课过程中可以根据需要自行加入案例、模拟和项目练习,《MBA精选教材:营销管理架构(英文影印版)(第4版)》与其以前版本一样,旨在帮助公司、社会团体和个人调整自身的营销战略和管理以适应21世纪的营销现状。
《MBA精选教材:营销管理架构(英文影印版)(第4版)》适用于MBA以及本科生和研究生的营销管理和营销战略课程,也可用作企业管理人员的培训教材和参考书。
菲利普·科特勒,西北大学凯洛格管理学院终身教授,被誉为“现代营销之父”。
凯文·莱恩·凯勒,达特茅斯大学塔克商学院营销学教授。
第1部分了解营销管理第1章定义21世纪的营销第2章制定并实施营销战略和计划第3章了解市场、市场需求和营销环境第2部分与顾客相联系第4章建立顾客价值、满意和忠诚第5章消费者市场分析第6章企业市场分析第7章确定细分市场和目标市场第3部分塑造强大的品牌第8章建品牌资产第9章定位与竞争第4部分打造市场供应品第10章制定产品战略及产品生命周期不同阶段的营销第11章服务的设计与管理第12章制定定价战略和计划第5部分提供价值第13章设计和管理价值网络与营销渠道第14章零售、批发和物流的管理第6部分传播价值第15章整合营销传播的设计和管理第16章大众传播管理第17章人员传播管理第7部分实现成功的长期增长第18章在全球经济中对营销进行管理术语表索引
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开播时间:09月02日 10:30