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瞿彭志 、 周培瑞 编 / 高等教育出版社 / 2014-09 / 平装
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上书时间2019-10-03
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网络营销(第四版)/普通高等教育“十一五”国家级规划教材·高等学校电子商务专业系列教材
《网络营销(第四版)/普通高等教育“十一五”国家级规划教材·高等学校电子商务专业系列教材》的第一版是在教育部高教司直接指导和支持下推出的面向21世纪高等院校电子商务专业系列教材之一,经过教育部组织的专家评审,《网络营销(第四版)/普通高等教育“十一五”国家级规划教材·高等学校电子商务专业系列教材》的第二版和第三版相继被评为教育部普通高等教育“十五”和“十一五”国家级规划教材。
全书共14章,第一章简明地介绍了现代营销学的原理,随后的各章节全面系统地叙述了网络营销的基础环境、网络市场的特征、网络营销的战略规划、网络市场的调研方法和手段、网络市场的产品与价格策略、网络营销的渠道、网络营销的广告和服务策略、网络营销的实施与控制和网络营销的综合应用方法等内容,最后一章给出了一些完整的网络营销的成功案例。《网络营销(第四版)/普通高等教育“十一五”国家级规划教材·高等学校电子商务专业系列教材》体系完整、结构严谨,强调理论与实践的结合,实际案例具有代表性,便于读者学习掌握网络营销的基本理论和实际运作的方法和手段。
《网络营销(第四版)/普通高等教育“十一五”国家级规划教材·高等学校电子商务专业系列教材》除可以作为高等院校电子商务专业教材外,也可以作为经济与管理学科各相关专业新开设的网络化、信息化课程的教材;同时可以作为广大从事电子商务和网络营销实务的工作者有益的参考书。
第1章现代营销学原理1.1营销观念1.1.1生产观念和推销观念1.1.2市场营销观念和社会营销观念1.2需求与购买行为1.2.1需要及其分类1.2.2需求属性与状态1.2.3购买行为1.2.4关于消费需求的6个基本问题1.3营销环境1.3.1宏观环境1.3.2微观环境1.3.3企业内部营销环境1.4市场细分与选择1.4.1市场细分的依据1.4.2目标市场选择1.4.3市场定位1.5市场战略与营销组合1.5.1营销手段组合1.5.2产品及产品策略1.5.3价格及定价策略1.5.4分销渠道及其策略1.5.5促销方式及其策略1.6营销学理论的发展1.6.120世纪50年代的重要概念1.6.220世纪60年代的重要概念1.6.320世纪70年代的重要概念1.6.420世纪80年代的重要概念1.6.520世纪90年代以来营销学新的发展复习思考题第2章网络营销概述2.1网络营销内容和特点2.1.1网络营销的产生2.1.2网络营销的内容2.1.3冈络营销的特点2.2网络营销与传统营销2.2.1营销市场要素的变化2.2.2网络营销对传统营销的冲击2.2.3网络营销与传统营销的整合2.3网络营销的发展趋势及新模式2.3.1互联网的进一步普及应用带动网络营销发展2.3.2网络营销发展的新模式2.3.3网络营销当前的主要问题与对策复习思考题第3章网络营销的理论基础与环境3.1网络营销的理论基础3.1.1网络直复营销理论3.1.2网络软营销理论3.1.3网络整合营销理论3.1.4网络关系营销理论3.2网络营销系统3.2.1网络营销系统组成3.2.2网络营销系统功能3.2.3网络营销系统开发3.3网络营销站点3.3.1网络营销站点分类与功能3.3.2网络营销站点规划与建设3.3.3网络营销站点运作和管理3.3.4网络营销站点的网页设计3.4网络营销的电子支付3.4.1电子支付的涵义和特征3.4.2电子支付的类型3.4.3电子支付的方式3.4.4电子支付的安全问题3.5网络营销的法规和政策3.5.1网络营销引出的法律问题3.5.2我国有关标准的发展现状复习思考题第4章网络市场与网络消费者4.1网络市场4.1.1网络市场的发展4.1.2网络市场的特征4.1.3网络市场的客户资源4.2网络消费者4.2.1网络消费者需求的层次及特征4.2.2网络消费者的购买动机4.2.3网络消费者的购买过程4.3影响网络消费者购买决策的因素4.3.1网络销售产品的选择4.3.2网络销售产品的价格定位4.3.3网上购物的便捷性4.3.4网上购物的安全性复习思考题第5章网络营销战略计划5.1网络营销战略分析5.1.1网络营销战略目标5.1.2网络营销战略分析内容5.1.3网络营销故略模式选择5.1.4网络营销战略规划与控制5.2网络营销战略计划的制订5.2.1网络营销计划的内容5.2.2网络营销战略计划的制订原则复习思考题第6章网络市场调研6.1网络市场调研概述6.1.1网络市场调研含义6.1.2网络市场调研的特点6.1.3网络市场调研的策略6.2网络市场调研的步骤与方法6.2.1网络市场调研的一般步骤6.2.2网络市场直接调研的方法6.2.3网络市场间接调研的方法6.3网络商务信息6.3.1网络商务信息收集与整理的方法6.3.2网络营销竞争对手信息6.3.3网络市场行情信息6.3.4消费者信息6.3.5网络市场环境信息6.3.6TRS竞争情报系统复习思考题第7章网络营销产品与价格策略7.1网络营销产品策略7.1.1网络营销产品概述7.1.2网络营销新产品开发7.2网上营销品牌策略7.2.1网上市场品牌内涵7.2.2企业域名品牌内涵7.2.3企业域名品牌管理7.2.4网上域名品牌发展策略7.3网络营销价格策略……第8章网络营销渠道第9章网络营销促销第10章网络营销广告第11章网络营销服务第12章网络营销实施与控制第13章网络营销综合应用第14章网络营销实例分析
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开播时间:09月02日 10:30