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李东临 / 天津科学技术出版社 / 2018-07 / 其他
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上书时间2021-03-22
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新媒体运营
在移动互联网浪潮下,新媒体产业呈现出勃勃生机,新媒体运营人才的缺口也越来越大。《新媒体运营》以我国新媒体产业蓝皮书等行业报告和大量营销实践案例为基础,纲举目张地阐述了新媒体运营的方方面面。新媒体运营者应该具备哪些素质?需要运用哪些工具?如何在微博、微信及其他新媒体平台上少走弯路?如何变现自媒体的价值?如何做好市场定位与内容规划?如何赢得大量粉丝?这些问题在书中均有提及,可供读者借鉴和参考。
李东临,自媒体运营达人,在传统领域行业与电商平台做过近十年的营销主管,既熟悉线下销售,也擅长线上商务,对于新媒体运营的变革、策划、开发、架构、运营等有较深研究,尤其是对新媒体在内容编写、引流吸粉、商业变现等方面,有着亲身的体验和系统的总结。
基础篇 第一章移动互联网浪潮中的新媒体 1.新媒体“新”在哪里 2.生活中常见的新媒体类型 3.新媒体行业的总体发展现状 4.新媒体、自媒体、微媒体的辨析 5.延伸阅读:传遍全球的ALS冰桶挑战 第二章新媒体运营者的基本素养 1.“网感”十足,能抓准今日热点 2.扎实的内容制作能力 3.吃透目标用户群体的小心思 4.用大数据分析代替经验判断 5.善于捕捉创意的策划能力 6.延伸阅读:“先定一个小目标”意外成为网络金句 第三章令你事半功倍的编辑工具 1.想不出选题,就从这里搜索热点 2.方便实用的内容编辑器和图文设计工具 3.视频、音频编辑工具 4.H5海报制作工具 5.延伸阅读:写作机器人真会代替编辑写稿吗 第四章始终跟随热点起舞的微博 1.微博的价值不仅仅是涨粉丝 2.运营微博,离不开内外双系统 3.微博运营的5个常见误区 4.延伸阅读:“八十万官博总教头”——海尔官方微博 第五章 把线上线下连成闭环的微信 1.微信公众号家族:订阅号 服务号 2.运营微信的6个意义 3.微信运营的8个常见误区 4.延伸阅读:刷爆朋友圈的YSL星辰口红 第六章方兴未艾的其他新媒体 1.APP:将推广内容植入新媒体移动端 2.新闻客户端:赢得比纸媒更多的阅读量 3.微电影:有品质才能让用户记住你 4.短视频:小创意引爆大流量 5.直播平台:新媒体盈利的新增长点 6.延伸阅读:papi酱的短视频风暴 进阶篇 第七章 如何变现新媒体的经济价值 1.盈利模式一:承接KOL广告订单 2.盈利模式二:免费增值与付费服务 3.盈利模式三:粉丝影响力变现 4.盈利模式四:打造品牌内容 5.盈利模式五:共享新媒体平台 6.延伸阅读:“小杜杜”的走心营销 第八章市场定位的核心是构建用户画像 1.明确自己面向的是什么人群 2.采集用户数据的3个维度 3.描述用户的显性画像 4.刻画用户的隐性画像 5.分析关键词,构建用户画像 6.延伸阅读:“辣鸡汤教主”咪蒙的“粉”与“黑” 第九章整合八方资源从搭建平台开始 1.设定新媒体运营目标 2.垂直类新媒体平台 3.电商类新媒体平台 4.多平台运营增强活跃度 5.做出内容规划和编辑日程表 6.延伸阅读:2017年新媒体平台的186个营销节点 第十章以内容营销树立个性品牌 1.讲一个接地气的故事 2.好文案为产品加分 3.创意,提升内容的含金量 4.内容运营的常见误区 5.延伸阅读:腾讯Next Idea x 故宫H5邀请函 第十一章像经营部落一样维护粉丝 1.了解二次元群体的文化特征 2.分享内容,引发粉丝互动 3.组织趣味活动,培养用户习惯 4.我们都是垂直社群的一员 5.不断改善粉丝的用户体验 6.延伸阅读:哔哩哔哩网站冠名上海男篮 第十二章未来新媒体的演变趋势 1.趋势一:做小而美的可视化内容 2.趋势二:垂直化运营,线上连通线下 3.趋势三:营造直击人心的共鸣体验 4.趋势四:构建“想象的共同体” 5.延伸阅读:薛之谦为腾讯动漫APP做的代言H5广告 后记
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开播时间:09月02日 10:30