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吕彦 、张慧媛 编 / 中国农业出版社 / 2014-09 / 平装
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上书时间2020-02-18
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休闲农业 实战营销
《休闲农业 实战营销》阐述了休闲农业的概念、内涵、发展历程;探讨了休闲农业以市场、资源、活动项目设计为导向的休闲农业旅游产品开发和系统的市场营销体系,并对休闲农业的投融资和经营管理作了详细的论述。是很实用的休闲农业实战指导书。
概述篇 第一章 休闲农业营销——追逐阳光的脚步1 休闲农业概览2 1987,休闲农业元年3 我国休闲农业模式和类型4 从自发营销到自觉营销5 现代营销理论6 残酷无情的市场催生整合营销传播理论7 休闲农业步入营销制胜期方法篇 第二章 休闲农业营销——动员一切力量的总体战1 休闲农业营销模型之一:消费者模型2 休闲农业营销模型之二:营销关系模型3 休闲农业营销模型之三:营销结构模型4 休闲农业营销模型之四:对抗模型5 休闲农业营销的均衡性6 休闲农业营销的短板效应第三章 消费者分新——看不见的需求1 消费者需求的多样性2 看得见的需求3 看不见的需求4 消费者需求调研5 案例:“田妈妈”农乐园——消费者需求分析笫四章 市场定位——寻找最佳进攻位置1 休闲农业的市场细分方法2 休闲农业的市场细分3 休闲农业的市场定位策略4 案例:“田妈妈”农乐园——市场定位5 案例:凤凰谷旧寨-一市场定位第五章 产品决策——组合中的盈利点1 休闲农业产品的体验特性及困难点2 休闲农业产品及常见营销组合3 产品组合方法及盈利点定位4 案例:德清“洋家乐”第六章 渠道决策——架设通向消费者的桥梁1 休闲农业营销渠道现状2 休闲农业营销渠道构建3 园区与专业渠道的合作模式4 营销渠道的维护和管理5 案例:北京意大利农场——营销渠道构建第七章 整合营销传播一一拨动消费者心弦1 休闲农业整合营销传播模型2 整合营销传播的策划和创意3 休闲农业园区信息的创意4 整合营销传播中的媒体策略5 充满人情味的园区传播6 变化多端的渠道传播7 案例:亚龙湾国际玫瑰谷附:休闲农业整合营销案例实用篇 第八章 产品营销模式——以我为主的营销1 产品营销模式的操作方法2 以环境为核心的产品营销模式3 以餐饮为核心的产品营销模式……
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开播时间:09月02日 10:30