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黄京华 著 / 中南大学出版社 / 2003-09 / 平装
售价 ¥ 30.00
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上书时间2019-03-06
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广告调查与数据库应用
本书分为上、下两编。上编为广告调查基础部分,包括为广告调查和市场调查概述、市场调查的基本方法、市场调查的基本流程等内容,理论阐述与实际案例相结合;下编为数据库应用部分,包括数据库概述、数据库的统计分析、数据库营销、数据库营销应用实例等内容,着重介绍了数据库的分析方法、应用、营销的概念。本书具有较强的可操作性,可应用于实战。本书不仅适应广告、营销专业学生作教材,也可以作为广告策划、市场营销、市场调研各类专业人员的参考书。
上编广告调查第一章广告调查和市场调查概述第一节广告调查和市场调查的概念第二节市场调查的内容和分类第三节市场调查在营销中的地位和作用第四节市场调查的历史与现状本章案例:兵马未动、粮草先行本章小结关键术语复习与思考第二章市场调查的基本方法第一节市场调查基本方法综述第二节二手资料的收集方法第三节原始资料的收集方法——观察法第四节原始资料的收集方法——实验法第五节原始资料的收集方法——调查法之定性方法第六节原始资料的收集方法——调查法之定量方法本章案例:市场调查在新产品开发中的应用本章小结关键术语复习与思考第三章市场调查的基本流程第一节市场调查流程简介第二节市场调查的方案设计第三节问卷设计第四节抽样设计第五节实施管理第六节数据库的录入和整理第七节调查报告的撰写本章案例:调查报告案例本章小结关键术语复习与思考下编数据库应用第四章数据库概述第一节数据库的概念和分类第二节数据库应用的几个问题本章案例:消费者数据库内容本章小结关键术语复习与思考第五章数据库的统计分析第一节常用的统计方法第二节基本数据分析……
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开播时间:09月02日 10:30