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沈铖 、 曹莉丽 著 / 机械工业出版社 / 2008-01 / 平装
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上书时间2021-02-26
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致用·专业英语系列教材:市场营销专业英语
本书由11个专题组成:市场营销、消费者行为、整合营销传播、当代广告、销售管理、品牌管理、营销调研、零售营销、服务营销、全球营销和电子营销,其中每个专题又由案例、正文、核心词汇和知识扩展等四个部分组成。
本书内容覆盖市场营销专业的主干专业课程,而不仅仅是市场营销一门课程,有利于全面掌握营销领域的专业英语知识;各专题内容安排新颖,所用参考资料直接来源于国外的经典教材和专著,既便于课堂讲授,也可用于学生自学。作为一门基础课教材,本书既反映了本学科的基本理论和基本概念,又反映了学科最新的学术成果和发展方向。
本书适合于营销类相关专业的本科高年级生、研究生及MBA学生的双语教学,对商务英语相关专业的学生,也是一本很好的参考教材。
推荐序前言Chapter1MarketingManagement营销管理案例Case正文Text1.1MarketingManagementPhilosophies1.2MarketSegmentation,MarketTargetingandPositioning1.3RelationshipMarketing核心词汇CoreWordsandExpressions知识扩展MoreKnowledgeChapter2ConsumerBehavior消费者行为案例Case正文Text2.1TheBuyerDecisionProcess2.2FactorsInfluencingConsumerBehavior2.3ModelsofConsumerBehavior核心词汇CoreWordsandExpressions知识扩展MoreKnowledgeChapter3IntegratedMarketingCommunications整合营销传播案例Case正文Text3.1WhatisIntegratedMarketingCommunications3.2PublicityandPublicRelations3.3ThePracticeandtheAdoptionProcessforIMC核心词汇CoreWordsandExpressions知识扩展MoreKnowledgeChapter4ContemporaryAdvertising当代广告案例Case正文Text4.1TypesofAdvertising4.2AdvertisingPlanning4.3CriticismsofAdvertising核心词汇CoreWordsandExpressions知识扩展MoreKnowledgeChapter5SalesForceManagement销售管理案例Case正文Text5.1TheTasksofSalesManagement5.2StepsintheSellingProcess核心词汇CorewordsandExpressions知识扩展MoreKnowledgeChapter6BrandManagement品牌管理案例Case正文Text6.1WhatIsBrand6.2NewProductsandBrandExtension6.3AdvantagesofExtensions6.4DisadvantagesofBrandExtensions核心词汇Corew0耐sandExpressions知识扩展MoreKnowledgeChapter7MarketingResearch营销调研案例Case正文Text7.1TheTypesofMarketingResearch7.2FocusGroups7.3DepthInterviewsandProjectiveTests7.4TypesofSurveys核心词汇CoreWordsandExpressions知识扩展MoreKnowledgeChapter8RetailMarketing零售营销案例Case正文Text8.1IncreasingSalesfromtheExistingCustomerBase8.2IncreaseSalesbyExpandingtheCustmerBase核心词汇CoreWordsandExpressions知识扩展MoreKnowledgeChapter9MarketingofServices服务营销案例Case正文Text9.1TheUniquenessofService9.2HowConsumersPurchaseServices9.3ManagingtheMarketingofServices核心词汇CoreWordsandExpressions知识扩展MoreKnowledgeChapter10GlobalMarketing全球营销案例Case正文Text10.1TheScopeofGlobalMarketing10.2EmergenceofaBorderlessEconomicWorld10.3Cross-CultureAnalysisinaGlobalEconomy核心词汇CorewordsandExpressions知识扩展MoreKnowledgeChapter11E-Marketing电子营销案例Case正文Text11.1TheEmergenceofE-Marketing11.2E-MarketingEnvironment11.3E-MarketinginEmergingEconomies核心词汇CoreWordsandExpressions知识扩展MoreKnowledge参考文献
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开播时间:09月02日 10:30