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人民网舆情监测室 编 / 人民日报出版社 / 2015-11 / 平装
售价 ¥ 14.50 2.5折
定价 ¥58.00
品相 八五品
上书时间2021-02-26
网络舆情分析教程(初级)/人民网培训教材系列丛书
《网络舆情分析教程(初级)》系人民网舆情监测室编*的一部培训教材,旨在供参加网络舆情初级职业培训的学员以及网络舆情入门者学习参考。《网络舆情分析教程(初级)》分为舆情基础理论、舆情监测方法论、舆情产业论三部分,所有数据及论点,皆基于人民网舆情监测室的研究成果。其中涉及的网络舆情信息源、网络舆情价值判断、报告架构及撰写、舆情评论的写作等内容,则来源于人民网舆情监测室几年来实践经验的总结,具有很强的实用性。
上编 舆情基础理论第一章 网络舆情的基本特征和社会功能第一节 网络舆情的传播场域一、两级传播论与多级传播论二、网络舆情传播路径与扩散规律三、议程设置与意见领袖四、大众麦克风时代与两个舆论场五、网络舆情中的新老媒体互动第二节 网络舆情构成要素、生成机制与演进模型一、网络舆情的基本概念与构成要素二、网络舆情的生成机制与演进模型三、次生舆情与舆情长尾第三节 网络舆论生态环境一、网络生态背后的社会机理二、转型期的中国社会局部矛盾变得尖锐三、社会突发事件发展的新特点四、网民表达意见的“新公共领域”第二章 舆情生成中的受众认知特点第一节 先人为主一、拟态环境中的信息加工与解读二、网络语境中的刻板印象第二节 信息接收的选择性一、选择性注意二、选择性接受第三节 群体讨论中的心理效应一、群体无意识二、一边倒的群体意志第三章 “大智移云”开启微传播时代第一节 技术创新改变传播生态一、置身“天地物人无缝联通”的时空二、“大智移云”:催生变革的驱动力三、全民报道:原子式分解的信息传播和消费四、传播新常态下的三重复杂性第二节 微能量的聚合与放大一、舆论场的“长尾聚能”效应二、“邻避设施”的公众沟通难题三、个体情绪的传染和放大四、蝴蝶效应与系统性风险五、“第一扇破窗”的心理暗示第四章 畸变形态的舆情:谣言第一节 谣言及其传播规律一、流言与谣言的区别二、谣言产生的条件三、谣言传播公式第二节 网络自净机制一、网络自净机制及其形成的条件第三节 谣言的破解和治理一、谣言破解二、谣言治理第五章 风险管理框架下的舆情应对第一节 舆情风险管理的特点、目标和原则一、十年发展,舆情产业迈向2.0时代二、舆情风险管理的特点三、舆情风险管理的基本原则第二节 舆情风险管理的机制建设一、黄金四小时法则:危机应对机制二、舆论对冲机制:声誉管理长效机制三、声誉风险管理能力建设第三节 舆情管理的大格局观一、网络统一战线二、寻求最大公约数三、关注在地政治中编 舆情监测方法论第六章 网络舆情信息源第一节 BBS和论坛第二节 互联网网站第三节 SNS社交网站第四节 新兴社交类应用一、微博二、微信第五节 新闻客户端第六节 传统媒体新闻网站一、体制内媒体二、市场化媒体三、境外媒体第七章 网络舆情选题价值判断第一节 网络舆情分析师的基本素养第二节 舆情选题类别分析一、突发公共事件二、六大关系三、社会热点第二节 舆情选题价值判断一、新闻性二、网络性三、敏感性四、可行性第三节 舆情话题传播五维度一、网民线上参与二、网络名人参与三、具有采编 资质媒体报道四、商业门户网站推广五、网民线下行为第八章 舆情分析报告架构及规范第一节 舆情分析报告基本分类第二节 舆情报告基本规范第九章 舆情报告撰写注意事项第一节 舆情概述一、交代事件发展脉络二、对相关报道数据进行呈现三、媒体和网民主要观点体现第二节 媒体关注度分析一、媒体报道量统计二、关键报道节 点分析三、媒体报道分析第三节 自媒体关注度分析第四节 网民观点分析第五节 舆情分析偏差校正一、社会舆论构成偏差二、样本内容分析偏差三、样本统计指数偏差四、客户偏差修正要求第十章 舆情评论的写作第一节 舆情评论的定义一、舆情评论的定义二、舆情评论包含的范围第二节 舆情评论的体裁特征一、舆情评论的体裁二、舆情评论与新闻评论、网络评论的区别第三节 舆情评论常用的手法第十一章 网络舆情数据挖掘与分析第一节 大数据时代下的网络舆情分析第二节 数据平台的建设和意义一、数据平台的建设和意义二、人民网舆情软件平台第三节 统计抽样方法一、抽样的意义和作用二、几种常用的抽样方法分析三、舆情样本内涵标准四、舆情抽样外延标准五、舆情抽样分类统计第四节 舆情评估指标体系一、意义二、构建原则第十二章 舆情研判及舆情工作体系第一节 舆情工作机制一、舆情工作机构二、突发应急机制三、新闻发布机制四、舆情引导机制第二节 舆情分析工具和图表制作一、Excel制图二、其他工具下编 舆情产业论第十三章 舆情产业市场需求分析一、互联网舆情服务成为党和政府的耳目与决策参谋二、互联网舆情服务成为企业的品牌顾问和发展助推器三、舆情服务为其他社会单位提供发展支持第十四章 舆情产业服务现状一、舆情产业服务主体二、互联网舆情服务市场存在的突出问题第十五章 舆情产业的趋势和未来职业教育是舆情人才培养的必由之路(代后记)
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开播时间:09月02日 10:30