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王方华 、 彭娟 著 / 上海交通大学出版社 / 2005-01 / 平装
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上书时间2019-05-05
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金融营销
《金融营销》以我国金融业现状为背景,结合国外先进的金融理论与实务,阐述了金融营销的基本概念、方法和原则等。全书共12章:包括绪论、金融业营销环境分析、金融业营销目标市场分析、金融业竞争战略、金融业成长策略、金融业产品生命周期策略、金融业品牌营销、金融业服务营销、金融业营销组合策略、金融业风险管理与营销联动、金融业网络营销、金融业国际营销。各章都配有案例分析,有助于读者理解和应用金融营销的基本理念、方法和策略,提高实务操作能力。《金融营销》可供高等院校MBA教学和金融领域的同行作为培训教材,也可供有志于金融营销的人士自学进修之用。
王方华,教授,博士生导师现任上海交通大学安泰管理学院院长,毕业于复旦大学管理学院管理科学系,主要研究方向为市场营销、战略管理、企业发展理论。在国内外管理学、经济学的刊物上发表了100余篇文章,出版了30多本专著和教材,主持和参与多项重大科研项目。现为国务院学位为学科评议组成员、全国MBA教育指导委员会委员、中国市场学会副会长。
彭娟,副教授,上海海运学院毕业,获学士学位。1999年在上海财经学大学获会计学硕士学位。现任上海交通大学安泰管理学院会计与财务学系副系主任,承担本科和MBA的会计、财务管理、审计等课程的教学任务,同时在职攻读企业管理博士学位。研究方向:营销审计和金融营销。
第1章绪论1.1新经济时代对金融服务业的影响1.2金融业营销的发展历程和研究现状1.3金融业营销的涵义及特征1.4金融业营销的研究基础、对象及内容第2章金融业营销环境分析2.1金融业营销环境概述2.2金融业营销的宏观环境分析2.3金融业营销的微观环境分析2.4金融业营销环境分析的一般方法2.5金融业营销环境分析个案第3章金融业营销目标市场策略3.1金融市场的衡量和预测3.2金融市场的区割化3.3选择目标金融市场3.4金融市场定位3.5金融业目标营销策略个案第4章金融业竞争策略4.1金融业产业结构分析4.2金融业基本竞争战略4.3金融业竞争者分析4.4金融业竞争策略个案第5章金融业成长策略5.1金融业成长策略概述5.2金融业并购的类型与动因5.3金融业并购应考虑的因素5.4金融业并购策略个案第6章金融业产品生命周期策略6.1金融产品概述6.2金融产品导入期策略6.3金融产品成长期策略6.4金融产品成熟期策略6.5金融产品衰退期策略6.6金融业产品生命周期个案第7章金融业品牌营销7.1金融业品牌特性及作用7.2金融业品牌营销的战略规划7.3金融业品牌营销的实施7.4金融业品牌价值的评估方法7.5金融业品牌营销个案第8章金融业服务营销8.1金融业服务利润链8.2金融业员工忠诚管理8.3金融业客户关系管理8.4金融业服务质量管理8.5金融业服务营销个案第9章金融业营销组合策略9.1金融产品创新策略9.2金融产品定价策略9.3金融产品分销渠道策略9.4金融产品促销策略9.5金融业营销组合战略个案第10章金融业风险管理与营销联动10.1信贷风险与客户分类营销10.2对企业的信贷风险与营销联动10.3对个人的信贷风险与营销联动10.4金融业风险管理与营销联动个案第11章金融业网络营销11.1金融业网络营销的产生背景11.2金融业网络营销概述11.3金融业网络营销策略11.4金融业网络营销个案第12章金融业国际营销12.1金融业国际营销环境分析12.2市场选择分析12.3进入市场方式的选择12.4国际营销规划、组织决策12.5金融业国际营销竞争策略及差距分析12.6金融业国际营销个案--中国银行结语金融业营销展望参考文献后记
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开播时间:09月02日 10:30